16 эффективных и быстродействующих секретов SEO копирайтинга

1586
16 эффективных и быстродействующих секретов SEO копирайтинга

Содержание статьи:

*Адаптация англоязычного руководства SEO-эксперта Брайана Дина (Backlinko), отлично работающее в российских реалиях.

Разбираться в SEO это отлично.

Разбираться в копирайтинге тоже отлично.

Но что будет, если объединить эти знания?

Тогда вы сможете прилепить огромную букву «S» на грудь…

…потому что вы станете настоящим супергероем.

Сегодня у меня есть для вас кое-что, благодаря чему у вас появится суперсила в SEO:

16 потрясающе действенных советов в SEO копирайтинге, которые вы сразу же сможете применить на практике.

1. Используйте Udemy, чтобы ваш контент стал в 2-3 раза привлекательнее

Дело вот в чем:

Большинство думает, SEO копирайтинг подразумевает просто написание связанных между собой слов.

Но, по моему опыту, СТРУКТУРА контента не менее важна, чем содержание.

А вряд ли можно найти лучшее место для того, чтобы найти проверенные структуры контента, чем Udemy.

А вряд ли можно найти лучшее место для того, чтобы найти проверенные структуры контента, чем Udemy

(На случай, если вы не знаете, что такое Udemy: это ОГРОМНАЯ директория онлайн курсов)

А вот как вы можете использовать Udemy для того, чтобы ваш следующий контент стал в 2-3 раза более привлекательным:

Во-первых, перейдите в Udemy и введите ключевое слово.

Например, вы пишете пост для блога о фотографии. Значит, вам нужно искать слово «photography»:

Например, вы пишете пост для блога о фотографии. Значит, вам нужно искать слово «photography»

Udemy покажет вам все свои популярные курсы по фотографии:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы по фотографии

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Возьмем, к примеру, курс «EasyDSLR Digital Photography Course for Beginners» (цифровая фотография для новичков):

Возьмем, к примеру, курс «EasyDSLR Digital Photography Course for Beginners» (цифровая фотография для новичков)

Выбрав курс, взгляните на то, сколько людей на него уже записались.

В нашем случае на курс EasyDSLR записалось около 6,000 людей:

В нашем случае на курс EasyDSLR записалось около 6,000 людей

Видите, насколько все масштабно?

Вы смотрите на контент, за доступ к которому 6,000 людей выложили деньги.

Это значит, что вам не придется полагаться на свое шестое чувство. Вы ТОЧНО знаете, что ваш контент будет пользоваться спросом.

Это уже подтвердили тысячи людей… Своими кошельками.

А теперь:

Когда вы нашли популярный курс, посмотрите на раздел «Curriculum» («Расписание»).

Там вы найдете проверенную структуру, которую сможете использовать для своего следующего поста, видео или инфографики:

Там вы найдете проверенную структуру, которую сможете использовать для своего следующего поста, видео или инфографики

Очевидно, что плагиатить оригинальный курс вы не будете.

Но вы можете частично использовать его расписание для вашей структуры:

Но вы можете частично использовать его расписание для вашей структуры

Теперь, когда у вас есть структура, почти пора приниматься за написание.

Но прежде чем это сделать, почитайте о следующей технике в моем списке…

2. Включите «пожарную цепочку», чтобы уменьшить показатель отказов и увеличить время пребывания на странице

Когда люди попадают на ваш сайт из поисковой системы, результата может быть два:

Они либо сразу же закроют сайт…

…либо останутся на нем на какое-то время.

Когда люди проводят на сайте много времени, Google думает:

«Это отличная страница. Подниму-ка я ее выше в поисковой выдаче».

А когда люди сразу же его покидают, словно тонущий корабль…

Google роняет его вниз.

Отношение гугла к качественным и некачественным страницам в выдаче

Вывод?

Если вы хотите ранжироваться выше, вам НЕОБХОДИМО сделать так, чтобы люди оставались на вашем сайте как можно дольше.

Как? С помощью «Пожарной цепочки» (когда люди передают по цепочке ведра с водой).

«Пожарная цепочка» — это слова и фразы, которые заставляют людей оставаться на вашей странице и читать контент дальше и дальше.

Например:

Возможно, вы уже заметили, что короткие предложения я заканчиваю двоеточиями, как здесь:

Возможно, вы уже заметили, что короткие предложения я заканчиваю двоеточиями, как здесь

Это «Пожарная цепочка».

Но что именно представляет собой «Пожарная цепочка»?

Это классическая тактика копирайтинга, изначально предназначенная для того, чтобы люди дочитывали рекламно-коммерческие письма до конца.

Я адаптировал «Пожарную цепочку» к SEO контенту и результат оказался просто ошеломляющим.

Вот среднее время пребывания на странице моего сайта Backlinko:

Вот среднее время пребывания на странице моего сайта Backlinko

Да, оно составляет 4 минуты.

И по большей части тому, что время пребывания на странице моего сайта на порядок выше среднего, я обязан применению «Пожарной цепочки» в каждом своем посте.

Теперь пора показать вам, как использовать «Пожарную цепочку» для увеличения времени пребывания на вашей странице:

Во-первых, поищите в вашем контенте то место, на котором люди наиболее вероятно нажмут на кнопку «назад» в своем браузере…

…и дополните его «Пожарной цепочкой».

Начните со вступления.

Вот пример вступления, в котором я использовал две «Пожарных цепочки»:

Вот пример вступления, в котором я использовал две «Пожарных цепочки»

(Замечу, что время пребывания на странице этого поста превышает 7 минут):

Замечу, что время пребывания на странице этого поста превышает 7 минут

«Пожарную цепочку» стоит использовать и в середине контента.

Вот пример из одного моего свежего кейса:

«Пожарную цепочку» стоит использовать и в середине контента

Вывод: вне зависимости от того, где в вашем посте есть место, на котором можно заскучать и закрыть страницу, добавьте к нему «Пожарную цепочку».

Вы можете либо придумать собственную «Пожарную цепочку», как сделал я в примере выше («Вот секрет создания контента, которым люди хотят делиться:»).

Или же вы можете прибегнуть к классическим «Пожарным цепочкам», таким как:

  • Вот в чем суть:
  • А теперь:
  • Вывод?
  • Вам, наверное, интересно:
  • Это ошеломительно:
  • Все становится лучше/хуже:
  • Но самое лучшее:
  • Хотите знать, в чем самое приятное?

И — оп-ля — все в шоколаде.

Итак, когда вы дополнили свой пост парой «Пожарных цепочек», пора приступить к технике номер 3…

3. Добавьте ЭТИ слова к вашему SEO контенту (и порадуйте Google)

Google стал супер-умным, и ему уже все равно, сколько раз вы вставите ключевое слово в статью.

Сейчас особое внимание он уделяет латентно-семантическому индексу (LSI) ключевых слов.

(LSI ключевые слова – это умное название для «синонимов и слов с близкими значениями»)

LSI ключевики помогают Google понять, о чем идет речь на вашей странице.

Например, вы гуглите «cars».

Как Google узнает, что именно вы ищете:

  • «Cars» — «автомобили»
  • «Cars» — мультфильм «Тачки»
  • «Cars» — рок-группу из 70-х (с отвратительными прическами)
  • Или же CARs — «Канадское регулирование авиаперевозок»?

Ответ: LSI ключевики.

Например, когда Google видит страницу с подобными LSI ключами…

Например, когда Google видит страницу с подобными LSI ключами

…он знает, что речь идет о «cars», на которых ездят.

Но когда Google видит такую страницу…

Но когда Google видит такую страницу

…он понимает, что речь идет о мультфильме «Cars».

Как добавить больше LSI ключей в контент?

Объясню на примере:

Допустим, ваш ключевик – «laptop repair» («ремонт ноутбуков»).

Для начала погуглите его:

Как добавить больше LSI ключей в контент

Затем найдите на странице выделенные жирным шрифтом слова, не являющиеся вашим изначальным запросом.

Вот несколько примеров с первой страницы поисковой выдачи по запросу «laptop repair» («ремонт лэптопов»):

Вот несколько примеров с первой страницы поисковой выдачи по запросу «laptop repair» («ремонт лэптопов»)

Видите, что Google выделяет жирным шрифтом такие слова, как «notebook» («ноутбук»), «computer repair» («ремонт компьютеров») и «fix» («починить»)?

Google делает это потому, что эти слова он считает ОЧЕНЬ близкими по значению к вашему изначальному запросу.

(Иначе говоря, это LSI ключи)

И, наконец, просто включите эти слова в свой контент:

И, наконец, просто включите эти слова в свой контент

Сделав это, переходите к секрету номер 4.

4. Секрет SEO копирайтинга, который обеспечит ранжирование на первой странице Google

Думаете, это слишком смелое обещание? Определенно так и есть.

Но все равно продолжайте читать.

О каком таком удивительном секрете я говорю?

О создании собственных ключевых слов.

Объясню.

Если вы гуглите название своего бренда, вы наверняка видите свой сайт на первом месте в поисковой выдаче.

Если вы гуглите название своего бренда, вы наверняка видите свой сайт на первом месте в поисковой выдаче

Возможно, вы об этом даже не задумывались, но ваш бренд – это ключевое слово

…И по этому ключевому слову вы автоматически оказываетесь на первом месте поисковой выдачи.

Но это еще не все.

Вы можете генерировать тонны дополнительного органического трафика, если будете придумывать собственные названия вашим техникам и стратегиям.

Например:

Вы наверняка слышали о моей «Технике Небоскреба», позволяющей в три простых шага получить больше органического трафика на сайт.

[Кейс] Продвижение ссылками: Как я увеличил свой поисковый трафик на 110% за 14 дней

Благодаря тому, что я придумал для этой своей стратегии уникальное название, я получаю бесконечный конвейер дополнительных посетителей своего сайта.

По данным Google Webmaster Tools ключевик «Skyscraper Technique» получает 1,103 запроса в месяц:

По данным Google Webmaster Tools ключевик «Skyscraper Technique» получает 1,103 запроса в месяц

Именно мой сайт находится на первом, втором и третьем местах по этому ключевому слову, поэтому львиная доля этих 1,103 кликов моя:

Именно мой сайт находится на первом, втором и третьем местах по этому ключевому слову, поэтому львиная доля этих 1,103 кликов моя

Вывод?

Если вы создаете уникальную стратегию, тактику или технику …

обязательно придумывайте для нее уникальное название. 

Таким образом вы сможете получить очень много органического поискового трафика.

5. Исследуйте форумы, чтобы узнать, какие именно слова используют ваши читатели

Недавно я опубликовал пост «Почему Google ненавидит ваш сайт? (Подсказка: ответ имеет отношение к обратным ссылкам)“:

Недавно я опубликовал пост «Почему Google ненавидит ваш сайт? (Подсказка: ответ имеет отношение к обратным ссылкам)“

Для этого поста я решил использовать ключевики, которыми не заинтересуются мои конкуренты…

…несмотря на то, что они получают изрядное количество запросов.

А какой же именно ключевик?

«Google ненавидит мой сайт»

Хотите – верьте, хотите – нет, но этот ключевик я взял не с потолка.

Я выбрал его, потому что на форумах о SEO есть куча людей, которые пишут что-то вроде этого:

Я выбрал его, потому что на форумах о SEO есть куча людей, которые пишут что-то вроде этого

(«Как понять, что Google ненавидит мой сайт» и «Кто-нибудь, скажите, почему Google ненавидит мой сайт»)

А если люди пишут что-то на форуме, будьте уверены, что то же они ищут в Google.

Поэтому я решил использовать подобный ключевик для своего поста:

Поэтому я решил использовать подобный ключевик для своего поста

Сегодня пост ранжируется на втором месте по моему целевому ключевому слову («TrustRank»)…

Сегодня пост ранжируется на втором месте по моему целевому ключевому слову («TrustRank»)

…а по запросу «Google hates my site» («Google ненавидит мой сайт») он на первом месте:

а по запросу «Google hates my site» («Google ненавидит мой сайт») он на первом месте

Как же использовать эту технику для получения большего трафика?

Во-первых, оптимизируйте вашу страницу так, как нужно (если вам нужна помощь, почитайте эти 14 продвинутых стратегий SEO-оптимизации страницы).

Но прежде чем нажать на кнопку «опубликовать», поищите на форумах наиболее употребляемые слова и фразы, касающиеся вашей темы.

Допустим, ваше ключевое слово «organic vegetable gardening» («органическое садоводство»).

Вбейте в Google inurl:forum + «organic vegetable gardening»:

Вбейте в Google inurl:forum + «organic vegetable gardening»

Так вы получите множество ссылок на темы на форумах, касающиеся органического садоводства:

Так вы получите множество ссылок на темы на форумах, касающиеся органического садоводства

Просмотрите несколько первых результатов.

Увидев подходящую фразу…

Увидев подходящую фразу

…погуглите «форум» + фраза:

погуглите «форум» + фраза

Если вы получите много результатов (как в примере), добавьте эти слова и фразы в ваш пост.

Если вы получите много результатов (как в примере), добавьте эти слова и фразы в ваш пост

Готово!

6. Как получить больше репостов в социальных сетях всего, что вы публикуете

Вот в чем суть:

Конечно, кнопки «поделиться в социальных сетях» очень полезны …

…Но зачастую их недостаточно.

Поэтому я рекомендую прибегнуть к помощи лучшего друга всех копирайтеров:

Это призыв к действию.

Поясняю.

Пару месяцев назад я выложил пост «17 невероятно полезных стратегий получения большего числа подписчиков прямо сегодня»:

Пару месяцев назад я выложил пост «17 невероятно полезных стратегий получения большего числа подписчиков прямо сегодня»

Для того, чтобы добиться максимального количества репостов, я включил кнопку «затвитить» под всеми пунктами этого поста:

Для того, чтобы добиться максимального количества репостов, я включил кнопку «затвитить» под всеми пунктами этого поста

На данный момент этот пост затвитили более 2,600 раз …

На данный момент этот пост затвитили более 2,600 раз

…И львиная доля этих твитов появилась благодаря моим кнопкам «затвитить»:

И львиная доля этих твитов появилась благодаря моим кнопкам «затвитить»

Вот как вы можете сделать то же:

Во-первых, найдите в вашем посте супер-действенный совет или стратегию.

Затем зайдите на ClickToTweet.com. Нажмите на «basic link»:

Затем зайдите на ClickToTweet.com. Нажмите на «basic link»

И превратите ваш действенный совет в твит:

И превратите ваш действенный совет в твит

Затем кликните на «Generate new link».

Затем кликните на «Generate new link»

Возьмите эту ссылку…

Возьмите эту ссылку

…и добавьте ее в свой пост.

Можно использовать кнопки, как это сделал я. Но текстовые ссылки тоже отлично работают.

Можно использовать кнопки, как это сделал я. Но текстовые ссылки тоже отлично работают

Вне зависимости от того что вы используете, кнопку или текстовую ссылку, добавить хотя бы один призыв «затвитить» в ваш пост просто необходимо.

7. Как получить больше поискового трафика… Не имея первых мест в поисковой выдаче

Все мы знаем, что:

Чем выше вы находитесь в поисковой выдаче, тем больше кликов вы получаете, да?

Но… Это не совсем так.

Объясню.

Сейчас Backlinko находится на первом месте в поисковой выдаче Google по двум ключевикам: «how to do CPA marketing» («как работать с CPA маркетингом») и «how to find long tail keywords» («как найти многословные ключевики»):

Сейчас Backlinko находится на первом месте в поисковой выдаче Google по двум ключевикам: «how to do CPA marketing» («как работать с CPA маркетингом») и «how to find long tail keywords» («как найти многословные ключевики»)

(Очевидно, что на первом месте в поисковой выдаче мой сайт находится не только по этим ключевикам. Эти два просто для примера=))

Оба этих ключевика относятся к типу «как что-то делать».

По обоим из них в результатах поиска над органическими результатами отображаются рекламные.

Тем не менее, коэффициент кликабельности для «how to do CPA marketing» на 49% выше, чем для «how to find long tail keywords»:

Тем не менее, коэффициент кликабельности для «how to do CPA marketing» на 49% выше, чем для «how to find long tail keywords»

ПОЧЕМУ?!

Вот простое объяснение:

На странице поисковой выдачи Google первый пост выглядит НАМНОГО лучше, чем второй.

Просто сравните.

Первый выглядит чистым и привлекательным:

Первый выглядит чистым и привлекательным

У него понятный заголовок и интригующее описание.

И наоборот, пост о длиннохвостых ключах в поисковой выдаче выглядит безобразно:

И наоборот, пост о длиннохвостых ключах в поисковой выдаче выглядит безобразно

Тег заголовка обрезан, а в теге описания случайный кусок текста со страницы. Это плохо.

А теперь:

У меня есть для вас еще одна мощная техника, которая поможет увеличить органическую кликабельность вашего поста. Но о ней позже…

…А сейчас я предлагаю вам выполнить два простых шага:

Во-первых, убедитесь, что для каждой важной страницы вашего сайта вы собственноручно написали тег описания.

Если это не сделаете вы, это сделает Google, и в результате описания могут получиться нелепыми.

Поэтому открывайте ваш любимый SEO плагин и пишите уникальный дескрипшн для всех важных страниц своего сайта.

Поэтому открывайте ваш любимый SEO плагин и пишите уникальный дескрипшн для всех важных страниц своего сайта

Теперь сделайте ваши заголовки и описания такими, чтобы по ним была понятна суть поста.

Когда кто-то ищет что-то в Google, он хочет получить ответ… СРАЗУ.

И если вы показываете ему, что у вас есть именно то, что нужно, вы получаете больше кликов.

Например, вот как выглядит мой пост о создании базы email-подписчиков в поисковой выдаче Google:

Например, вот как выглядит мой пост о создании базы email-подписчиков в поисковой выдаче Google

Видите, в моем заголовке и описании подчеркивается, что чтение моего поста принесет быстрый результат… Причем не один раз, а два.

Это именно то, что нужно сделать вам.

По завершении этих двух шагов самое время перейти к секрету SEO копирайтинга номер 8.

8. Изучите Amazon, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий в онлайн-магазине

Сейчас, когда первые страницы поисковой выдачи заполонили такие гиганты, как Amazon, эффективно оптимизировать свой онлайн-магазин стало непросто.

Но, несмотря ни на что, многие маленькие онлайн-магазины добиваются успеха.

В чем секрет?

Они используют многословные ключевые слова, о которых многие их конкуренты просто не знают.

И вот как они это делают (и как вы можете сделать то же):

Во-первых, найдите на Amazon тот продукт, который продаете.

Скажем, ваш онлайн-магазин продает органический собачий корм.

Соответственно, на Amazon вы ищете «organic dog food»:

Соответственно, на Amazon вы ищете «organic dog food»

Но не спешите нажимать enter!

Подождите пару секунд, и Amazon покажет вам длиннохвостые ключевики, связанные с вашим (прямо как Google Suggest):

Подождите пару секунд, и Amazon покажет вам длиннохвостые ключевики, связанные с вашим (прямо как Google Suggest)

Возьмите одно из этих ключевых слов и вбейте его в Google.

Возьмите одно из этих ключевых слов и вбейте его в Google

Проверьте, является ли первая страница поисковой выдачи по этому длиннохвостому ключевому слову менее конкурентной, чем по изначальному.

Обычно все именно так:

Обычно все именно так

А так как ключевые слова, предложенные Amazon, идеально таргетированы, они обычно ОТЛИЧНО конвертируются.

Осталось только использовать на ваших страницах продукта и категории (а также в ваших тегах заголовка и описания):

Осталось только использовать на ваших страницах продукта и категории (а также в ваших тегах заголовка и описания)

Добавив длиннохвостые ключевики на страницы категорий и продуктов, приступайте к следующему секрету SEO копирайтинга в моем списке.

9. Простая стратегия, которая может изменить то, как вы пишете посты в блог

Скорее всего, вы уже знаете, что контент с подзаголовками НАМНОГО проще читается.

Например, вот скриншоты двух разных постов:

Скорее всего, вы уже знаете, что контент с подзаголовками НАМНОГО проще читается

Какой из них вы прочитаете с большим удовольствием?

Ответ очевиден.

Но вот, чего вы можете не знать: текст ваших подзаголовков ОЧЕНЬ важен.

Видите ли, многие люди пишут непродуманные подзаголовки вроде этих:

Видите ли, многие люди пишут непродуманные подзаголовки вроде этих

Это, конечно, структурирует контент, что хорошо.

Но непродуманные заголовки не заставят посетителя подумать, что ваша статья невероятно ценная.

К счастью, это очень просто исправить:

Включите преимущества в ваши подзаголовки.

Например, в моем посте о создании списка email рассылки почти в каждый подзаголовок я включил преимущество.

Вместо примитива вроде «Сфокусируйтесь на своей странице с благодарностью» я писал цепляющие подзаголовки с подчеркнутыми преимуществами:

Вместо примитива вроде «Сфокусируйтесь на своей странице с благодарностью» я писал цепляющие подзаголовки с подчеркнутыми преимуществами

Видите разницу?

Вот как применить это на практике:

ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ 25% подзаголовков в вашем следующем посте должны содержать в себе преимущество.

Таким образом вы в одночасье увеличите субъективную ценность своего контента.

10. Отхватывайте еще больше длиннохвостого трафика с помощью «модификаторов тега заголовка»

Если вы хотите получать больше трафика с длиннохвостых ключевиков, все просто:

Добавьте «модификаторы» в ваш тег заголовка.

Что это такое?

Модификаторы – это слова, которые вы включаете в тег title…

…благодаря чему перед вашим сайтом открывается больше длиннохвостых поисковых запросов.

Вот небольшой кейс по этой стратегии в действии:

Недавно я опубликовал руководство под названием «Линкбилдинг: исчерпывающее руководство».

Недавно я опубликовал руководство под названием «Линкбилдинг: исчерпывающее руководство»

И в качестве тега заголовка я просто использовал название руководства:

И в качестве тега заголовка я просто использовал название руководства

И тогда я подумал:

«Этот тег заголовка короткий и красивый. Он включает в себя мое целевое ключевое слово. Отличный тег!»

Но я ошибался.

Я быстро понял, что я мог бы получать БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если я добавлю к тегу заголовка модификатор.

Поэтому я добавил к тегу заголовка ключевое слово «SEO»:

Поэтому я добавил к тегу заголовка ключевое слово «SEO»

Благодаря этому простому действию моя страница ранжируется по ключевым словам, об оптимизации по которым я даже не думал…

…например, «SEO link building» («SEO линкбилдинг») – 480 запросов в месяц:

…например, «SEO link building» («SEO линкбилдинг») – 480 запросов в месяц

И «link building SEO» («линкбилдинг SEO») – 90 запросов в месяц:

И «link building SEO» («линкбилдинг SEO») – 90 запросов в месяц

По данным GWT эти ключевики приводят на мой сайт 139 целевых посетителей в месяц.

И это благодаря (буквально) 28 секундам работы.

Как вам сделать так же?

Во-первых, найдите на вашем сайте страницу с коротким тегом заголовка (25-40 символов):

Во-первых, найдите на вашем сайте страницу с коротким тегом заголовка (25-40 символов)

Добавьте к нему пару слов, которые ваша аудитория может использовать при поиске вашего целевого ключевого слова:

Добавьте к нему пару слов, которые ваша аудитория может использовать при поиске вашего целевого ключевого слова

Если понятия не имеете, какие модификаторы использовать, выберите что-то из моего списка:

  • 2015
  • Как…
  • Обзор
  • Лучшие
  • Быстро
  • Чеклист
  • Руководство
  • Советы
  • Легко
  • Просто

Сложно предугадать, какие именно запросы дадут вам эти модификаторы …

…но с ними вы определенно получите больше поискового трафика, чем без них.

А для нас важно только это =)

11. В разы увеличьте время пребывания на странице с помощью этой формулы вступления

Как вы уже видели, Backlinko может похвастаться более чем хорошим средним временем пребывания на странице:

Вот среднее время пребывания на странице моего сайта Backlinko

Я уже говорил, что большую роль в достижении такого результата играют «Пожарные цепочки».

А теперь я покажу вам еще одну технику, благодаря которой люди, нашедшие мой сайт в Google, остаются на нем как приклеенные:

Это мои шаблоны вступлений к постам в блоге, испытанные в боях.

И сегодня я поделюсь с вами своим любимейшим:

Это Метод APP или Метод СОА

Вот как он выглядит:

Как вы видите на изображении, аббревиатура СОА значит «согласие», «обещание» и «анонс» (а APP то же на английском: «agree», «promise» и «preview»)

Как вы видите на изображении, аббревиатура СОА значит «согласие», «обещание» и «анонс» (а APP то же на английском: «agree», «promise» и «preview»).

Разберем каждый его элемент по отдельности:

Первый элемент – Согласие

Согласие

Начните ваше вступление с идеи или концепта, с которым люди, нашедшие вас в Google, согласятся.

Так вы покажете им, что понимаете их проблему.

Вот пример из моего поста о создании социальной страницы захвата контакта.

Вот пример из моего поста о создании социальной страницы захвата контакта

С выделенным утверждением люди, которые ищут мое целевое ключевое слово («страница захвата контакта»), точно согласятся.

А теперь, когда ваши читатели кивают головой, соглашаясь с вами, нужно перейти к Обещанию.

Обещание

В Обещании вы даете им надежду на улучшение ситуации.

Вот пример из моего поста о социальной странице захвата контакта:

В Обещании вы даете им надежду на улучшение ситуации

И, наконец, добейте их Анонсом.

Анонс

Не вертитесь вокруг да около. Просто скажите, что именно у вас для них есть.

Не вертитесь вокруг да около. Просто скажите, что именно у вас для них есть

И, когда вы нанесли последние штрихи в свой Анонс, все готово.

У вас есть вступление, которое заставит посетителей остаться на вашем сайте…

…и страница, которую Google захочет показать большему числу людей.

12. Добавьте больше LSI ключей с помощью «Вместе с… часто ищут»

Помните:

Как я уже говорил в третьем пункте этого списка, чем больше LSI ключей вы вставите в свой контент, тем лучше Google будет понимать, о чем ваша страница.

А теперь у меня есть для вас еще один мини-кейс, который покажет, как найти еще больше подходящих вам LSI ключей.

Недавно я решил добавить немного LSI ключей в свой пост «On-Page SEO: анатомия идеально оптимизированной страницы».

 

[Кейс] Продвижение ссылками: Как я увеличил свой поисковый трафик на 110% за 14 дней

Во-первых, я погуглил свое целевое ключевое слово («on page SEO»):

Во-первых, я погуглил свое целевое ключевое слово («on page SEO»)

Затем я пролистал страницу поисковой выдачи вниз. Именно внизу Google показывает связанные ключевые слова в разделе «вместе с… часто ищут»:

Затем я пролистал страницу поисковой выдачи вниз. Именно внизу Google показывает связанные ключевые слова в разделе «вместе с… часто ищут»

Это — ИДЕАЛЬНЫЕ LSI ключи для вашего контента.

И я взял все LSI ключи, которые имели смысл, и добавил их в свой контент.

Например:

И я взял все LSI ключи, которые имели смысл, и добавил их в свой контент

Вот и все.

У этой техники есть бонусное преимущество:

Ключи из «вместе с… часто ищут» помогают вам ранжироваться по длиннохвостым ключевикам, которые Google Keyword Planner может вам не показать:

Ключи из «вместе с… часто ищут» помогают вам ранжироваться по длиннохвостым ключевикам, которые Google Keyword Planner может вам не показать

А это значит, что вы получаете больше трафика.

13. Возьмите формулы заголовков из BuzzFeed и ViralNova

Забавно:

Большинство специалистов в SEO и контент-маркетинге ненавидят «кликбейт»-сайты вроде BuzzFeed и ViralNova.

А что насчет меня? Я считаю их гениальными.

Их стремительный рост говорит сам за себя…

Их стремительный рост говорит сам за себя

А, кроме того, сложно не любить заголовки вроде этих:

А, кроме того, сложно не любить заголовки вроде этих

И эти сайты доказали, что их формулы заголовков привлекают внимание людей.

Например, заголовок девятого пункта из этого поста, скорее всего, привлек ваше внимание:

Например, заголовок девятого пункта из этого поста, скорее всего, привлек ваше внимание

А идея этого подзаголовка была позаимствована из поста на BuzzFeed:

А идея этого подзаголовка была позаимствована из поста на BuzzFeed

Вы можете сделать так же.

Просто посмотрите последние посты на BuzzFeed и ViralNova…

Просто посмотрите последние посты на BuzzFeed и ViralNova

…и адаптируйте их заголовки для заголовков и подзаголовков вашего поста в блоге.

Очевидно, что некоторые из заголовков на этих сайтах – перебор.

Поэтому я составил список шаблонов заголовков в стиле Buzzfeed, которые привлекают внимание без перегибания палки:

  • 25 ___ которые изменят то, как вы ___
  • Я попробовал ___. И сам удивился тому, к чему это привело
  • Это ___ делает ___ в 10 раз лучше
  • Вот 11 ___ которые ____. И это доказано наукой
  • Используйте эти 20 простых секретов, чтобы ____. Пятый просто супер
  • Когда вы узнаете о ___ вы больше никогда не ____

14. Простая стратегия по предотвращению «серийных разделителей»

Все, от мала до велика, знают, что онлайн контент с подзаголовками читается проще, чем без них.

Для иллюстрации важности подзаголовков вот пример, который я уже приводил ранее:

Скорее всего, вы уже знаете, что контент с подзаголовками НАМНОГО проще читается

Если вы человек, вам больше понравится пост слева.

А теперь:

Подзаголовки это НЕ ЕДИНСТВЕННЫЙ способ разбить ваш контент.

В журналах используются десятки способов разделения полотен текста.

Вот пример из журнала Inc., который я нашел дома:

В журналах используются десятки способов разделения полотен текста

С тремя техниками разбивки контента в журнальном стиле, которые я вам сейчас покажу, вы больше никогда не будете применять «серийные разделители».

Техника 1: Блоки цитат

Цитируя кого-то, оформляйте цитату в блок. Вот пример с Backlinko:

Цитируя кого-то, оформляйте цитату в блок. Вот пример с Backlinko

Техника 2: Сноски

Это еще один журнальный прием.

Когда у вас есть контент, дополняющий пост, оформите его в блок-сноску.

Я иногда прибегаю к этой технике на Backlinko.

Когда у вас есть контент, дополняющий пост, оформите его в блок-сноску

Техника 3: Баннеры разделов

Эта техника немного более сложная…

…но с ней ваш контент будет выглядеть невероятно профессиональным.

Просто добавьте оригинальный баннер под каждым подзаголовком. Вот пример:

Просто добавьте оригинальный баннер под каждым подзаголовком. Вот пример

Видите, как хорошо получилось?

Баннеры можно заказать на фриланс-сайтах вроде freelance.ru.

А если вы настроены на творчество, вам поможет Canva.

15. Используйте Adwords для получения большего количества кликов и лучших органических результатов

Сейчас я хочу показать вам еще одну проверенную стратегию привлечения большего числа кликов на ваш сайт.

Ее результативность я покажу на реальном примере.

Вот как РАНЬШЕ выглядел один из моих постов в поисковой выдаче:

Вот как РАНЬШЕ выглядел один из моих постов в поисковой выдаче

Я просто торопился, чтобы выложить этот пост вовремя, поэтому забыл о тегах заголовка и описания …

…поэтому Google написал их за меня.

Как видите, вышло у него не очень.

Тег заголовка был обрезан…

Как видите, вышло у него не очень

…а тег описания был просто бессмысленным:

…а тег описания был просто бессмысленным

И вот что я сделал, чтобы все исправить:

В свои теги заголовка и описания я включил слова и фразы из рекламы Adwords.

Просто подумайте:

Цель у Adwords одна – генерировать клики.

Реклама, которую вы видите, прошла тысячи сплит тестов, поэтому зачастую она является проверенным магнитом для кликов.

Например:

Я заметил, что большая часть рекламы Adwords по ключевику «list building» («создание списков») включает в себя слова «email list» или «email lists».

Поэтому я добавил фразу «email list» («email список») в свой тег описания:

Поэтому я добавил фразу «email list» («email список») в свой тег описания

Еще в рекламе Adwords часто встречались слова вроде «build» («построить») и «grow» («вырастить»).

Поэтому в свой тег описания я добавил еще и слово «build»:

Еще в рекламе Adwords часто встречались слова вроде «build» («построить») и «grow» («вырастить»)

И так мой пост в поисковой выдаче стал привлекать НАМНОГО больше кликов.

16. Этот совет поможет сделать ваш контент привлекательнее

Вы наверняка слышали о HARO – сервисе, который объединяет журналистов и источники информации.

Вы наверняка слышали о HARO – сервисе, который объединяет журналистов и источники информации

Когда журналистам нужны источники информации для статьи, они отправляют запрос:

Когда журналистам нужны источники информации для статьи, они отправляют запрос

И если вы на такой запрос предоставите высококлассную информацию, вы получите упоминание на отличных сайтах.

Но сегодня HARO нам нужен не для этого.

Запросы в HARO мы используем для увеличения эффективности вашего SEO-копирайта…

…и привлечения большего количества длиннохвостого трафика.

Вот как именно:

Для начала зарегистрируйтесь в роли источника (это бесплатно):

Для начала зарегистрируйтесь в роли источника (это бесплатно)

Затем выберите разделы HARO, которые вам подходят:

Затем выберите разделы HARO, которые вам подходят

И вы начнете получать письма HARO с запросами от репортеров и блогеров, которым нужны источники:

И вы начнете получать письма HARO с запросами от репортеров и блогеров, которым нужны источники

Просмотрите все полученные письма. Найдите те из них, которые относятся к темам, раскрываемым вами в блоге.

Найдя такие письма, обратите внимание на то, как журналисты называют темы писем.

Скажем, вы ведете блог о карьере.

И вы находите такой запрос HARO:

Найдя такие письма, обратите внимание на то, как журналисты называют темы писем

В 9 случаях из 10 журналист выбирает тему на основе растущего интереса к ней.

Иначе говоря: люди ищут эту тему в Google все чаще и чаще.

Итак, вы на блюдечке получили отличную тему («Лучшие приемы в написании сопроводительных писем»).

Но это не все.

Обратите внимание на слова и фразы, которые журналист использует в запросе:

Обратите внимание на слова и фразы, которые журналист использует в запросе

Включите подобные слова и фразы в свой контент:

Включите подобные слова и фразы в свой контент

И пост, способный отхватить больше длиннохвостого трафика, готов.

 

Материал является адаптацией англоязычного материала на русский язык.

PS. Если хотите поработать с нами над SEO-продвижением Вашего сайта, обращайтесь! Проконсультируем, оценим реальные перспективы проекта, подберем индивидуальную стратегию.

comments powered by HyperComments

Обращайтесь за результатом к нам:

Похожие статьи

Подпишитесь и получайте новые статьи и руководства по увеличению продаж и увеличению постока клиентов в Ваш интернет-бизнес на почту
Об авторе

Автор: Всеволод Козлов (Написал 133 статьи)

Эксперт в области увеличения продаж интернет-магазинов и коммерческих сайтов для малого и среднего бизнеса. Бизнес-тренер.

Один из последних кейсов - увеличение объема продаж за короткий срок с 420 210 руб/мес до 13 906 950 руб/мес, т.е. в 33 раза!

Я на Google+, Facebook, Vkontakte, LinkedIn