[Кейс по SEO] 7 простых шагов для увеличения поискового трафика на 48.7%

*Адаптация англоязычного руководства SEO-эксперта Брайана Дина (Backlinko), отлично работающее в российских реалиях.

Существует один SEO чек-лист, который я использую в работе со всеми своими клиентами.

И он действительно эффективен.

Нужны доказательства?

Недавно этот чек-лист был использован для сайта Proven.com. В результате его органический поисковый трафик вырос на 48.7%.

(За 3 недели)

И в сегодняшнем посте я покажу вам, как это удалось… Шаг за шагом.

Но сначала краткая предыстория…

Пару недель назад со мной связался владелец сайта Proven.com Шон Фальконер.

Тогда я только что отправил новостную рассылку списку контактов Backlinko.

В этой рассылке я описал три своих любимых стратегии контент-маркетинга на 2016 год.

Шон ответил на это письмо словами:

Дружище, все это я уже сделал. И получил более чем впечатляющие результаты. Вот, посмотри:

Шон Фальконер

Я был очень впечатлен контент-маркетингом Шона.

Но я также заметил и некоторые внутренние SEO проблемы его сайта…

…Эти проблемы мешали ему оказаться на первой странице поисковой выдачи Google.

И у меня появилась идея:

Шон с радостью согласился.

И далее вы узнаете, что у нас вышло.

Взглянем на результаты Шона после использования SEO чек-листа

Благодаря моему чек-листу, органический поисковый трафик Шона действительно сильно вырос.

Органический трафик Proven.com увеличился на 48.7%…

…всего за 3 недели:

Но это только начало …

Чек-листу нужно время, чтобы показать свою силу в полной мере. Шесть недель спустя, органический трафик Шона вырос уже на 88.3%.

Теперь, когда вы убедились в том, что этот SEO чек-лист отлично работает, самое время показать вам весь процесс, состоящий из 7 шагов.

Шаг 1: Удалите страницы «мертвого груза»

Недавно Google отметили, что большой сайт с огромным количеством страниц – это плохо для SEO.

Процитирую представителя Google (Гэри Илша):

Уменьшите количество страниц настолько, насколько это возможно. Не создавайте страницы низкого качества, а также не несущие ценности рекламные страницы. Не стоит этого делать, во-первых, потому, что мы можем не проиндексировать такие страницы. Мы считаем, что это напрасная трата ресурсов. Во-вторых, так вы не получите качественного трафика. А если вы не получите качественного трафика, так зачем тратить ресурсы?

Гэри Илш

Именно поэтому я прилагаю все усилия, чтобы каждая страница на моем сайте была ВЕЛИКОЛЕПНОЙ.

Кстати, Backlinko генерирует более 150 тысяч уникальных посетителей в месяц…

…несмотря на то, что в нем всего 33 поста:

Как это стало возможным?

Все потому, что я фокусируюсь на 100% качестве.

Несмотря на тот факт, что подход, в котором качество преобладает над количеством, несомненно работает, я сталкиваюсь со МНОЖЕСТВОМ сайтов, которые не могут справиться с проблемой страниц, висящих мертвым грузом.

«Мертвый груз» это страницы вроде:

• Страниц категорий и тегов WordPress
• Устаревших постов в блоге
• Некачественных постов в блоге
• Страниц товаров в онлайн-магазине с нулем продаж
• Архивных страниц
• Страниц со скудным/шаблонным контентом
• Старых служебных страниц

А, как вы уже знаете, по словам Google такие висящие мертвым грузом страницы могут навредить результатам ваших усилий в SEO.

Хорошо, а теперь вернемся к Шону …

В случае Proven.com с контентом блога было все в порядке.

Но страницы, висящие мертвым грузом, БЫЛИ, причем в большом количестве.

По факту, страниц этого сайта, проиндексированных в Google, было более 48,000.

Так как Proven.com это онлайн-биржа по трудоустройству, на ней зависло множество старых вакансий:

Не говоря уже о страницах компаний, которые месяцами не размещали предложений работы:

Кроме того, страницы с результатами поисковых запросов в Proven также индексировались:

…что создавало тысячи страниц, висящих мертвым грузом.

И я отправил эти страницы Шону.

А он быстро удалил или переадресовал висящие мертвым грузом страницы Proven.com:

В общей сложности, Шон удалил или переадресовал более 10,000 страниц.

Теперь, когда сайт Шона почищен, самое время исправить оставшиеся страницы…

Шаг 2: Исправьте внутренние проблемы и ошибки на сайте

Я закатил рукава и приступил к решению технических SEO проблем Proven.

В частности я фокусировался на исправлении:

• Дублированных или отсутствующих тегов title
• Дублированных тегов description
• Битых ссылок
• Изображений с отсутствующим alt-текстом
• Страниц, заблокированных Robots.txt
• Редиректов 302, которые должны были бы быть редиректами 301

По сути, вам нужно искать любые технические проблемы, отрицательно влияющие на пользовательский опыт и SEO.

Для выявления проблем Proven.com я использовал сайт-аудитор RavenTools.

К счастью, ранее мы уже удалили около 10 тысяч страниц. Поэтому на исправление их осталось гораздо меньше, чем могло бы быть.

(На самом деле, это – главная причина тому, что от всего мертвого груза мы избавились в шаге 1. Благодаря этому, весь оставшийся процесс становится НАМНОГО проще).

Те немногочисленные проблемы, которые я обнаружил, это:

Битые ссылки то тут, то там…

…отсутствующие alt-тексты на изрядном количестве изображений, использованных на множестве страниц по всему сайту…

…и немного дублированных тегов title.

Все эти внутренние проблемы сайта Шон исправил менее чем за сутки.

Ошибки – исправлены.

А теперь время для самого веселого

Шаг 3: Оптимизируйте высокоприоритетные страницы (On-Page SEO)

Многие владельцы больших сайтов думают:

«Как вообще можно оптимизировать тысячи страниц? На это же уйдут месяцы работы».

И они не оптимизируют вообще ни одной страницы.

#facepalm

К счастью, каждую страницу оптимизировать и не надо.

Просто выберите 10 самых важных из них. И приложите к их оптимизации все возможные усилия.

К примеру, я попросил Шона прислать мне 5-10 самых важных страниц его сайта.

И Шон мне их прислал:

Некоторые из самых важных страниц Шона это посты в блоге:

А другие – служебные страницы вроде главной его сайта:

Очевидно, что для каждой из страниц, над которыми я работал, рекомендации отличались.

Но в целом для них всех я применял техники из моего большого руководства оптимизации страниц сайта.

Контент Шона уже был неплохо оптимизирован. Поэтому мне нужно было внести лишь немного правок.

Например, рассмотрим мои рекомендации для поста Шона о вопросах для проверки рекомендаций.

Во-первых, я попросил Шона добавить целевое ключевое слово («questions to ask references») в тело статьи:

Также я порекомендовал ему разбросать LSI ключевые слова (такие как «business references») по ее содержимому.

Итак, контент Шона стал еще лучше оптимизированным по ключевым словам. Теперь перейдем к НОВОМУ фактору, влияющему на место сайта в поисковой выдаче, важность которого сейчас невероятно велика…

Шаг 4: Оптимизация кликабельности (CTR)

Если вы всерьез рассчитываете на оглушительный успех в SEO в 2016 году, вам необходимо обратить внимание на развитие двух умений:

Умение 1: Оптимизировать кликабельность вашего сайта в органической выдаче (CTR)

Умение 2: Об этом мы поговорим в следующем шаге (шаг 5)

Начнем с CTR.

Нет никаких сомнений в том, что кликабельность – это важный сигнал ранжирования для Google.

Вот цитата из доклада, опубликованного Google: «Кликабельность утвердилась в качестве важного фактора в улучшении качества ранжирования сайтов поисковыми системами».

Итак:

Как мне удалось улучшить CTR Шона?

Я использовал техники из этого видео:

Важно! Видео на английском языке, но все довольно понятно. Если же Вы не достаточно владеете языком для его понимания, то ниже показывается применение стратегии из видео на практике. Локализацию данного видео мы подготовим в ближайшее время!

Чтобы вы поняли, как именно я использовал эти техники, рассмотрим пример…

У Шона был пост в блоге под названием «100+ лучших онлайн-бирж труда для поиска нишевых специалистов».

Вот как выглядела органическая поисковая выдача для этой страницы:

Неплохо… Но могло быть и лучше.

Вот что я сделал, чтобы улучшить ее CTR:

Во-первых, я посмотрел на объявления в Adwords по ключевым словам вроде «job boards».

И я заметил, что в большинстве из них было указано конкретное число бирж:

(А еще я заметил, что ни в одном из них не было словосочетания «niche talent»).

Поэтому я порекомендовал Шону изменить его тег title на:

100+ онлайн-бирж труда для соискателей и рекрутеров

А его тег description на:

Откройте для себя все лучшие онлайн-биржи труда интернета в одном месте с нашим списком 100+ бирж

Вот как теперь выглядит его результат поисковой выдачи в Google:

И теперь CTR страницы по целевому ключевому слову составляет 4.88%…

…Это на 64.1% больше, чем раньше.

Круто, да?

Теперь, когда я помог Шону превратить его результаты в поисковой выдаче в магниты для кликов, время переходить к следующему шагу …

Шаг 5: Уменьшите показатель отказов и увеличьте время пребывания на сайте (поведенческие факторы)

Я не устаю повторять:

Google уделяет ОЧЕНЬ пристальное внимание так называемым «поведенческим факторам».

Иначе говоря, Google не хочет, чтобы пользователи убегали с вашего сайта как из охваченного огнем здания.

И с другой стороны:

Если люди «прилипают» к вашему сайту, как будто он намазан суперклеем, Google может значительно повысить его позицию в поисковой выдаче.

Возникает вопрос:

Как улучшить поведенческие факторы на Вашем сайте?

Все, что нужно знать, есть в этом видео:

Важно! Видео на английском языке, но все довольно понятно. Если же Вы не достаточно владеете языком для его понимания, то ниже показывается применение стратегии из видео на практике. Локализацию данного видео мы подготовим в ближайшее время!

Рекомендую посмотреть его полностью прежде чем читать дальше. Давайте, я вас подожду =)

А теперь, когда вы посмотрели видео, вот как я применил описанные в нем стратегии для Proven:

Во-первых, я попросил Шона сделать его контент видимым без прокрутки.

Как?

Ну, у постов в блоге Proven был большой разрыв между навигацией сайта и заголовком:

Верхняя часть страницы – самое драгоценная часть.

Поэтому вам стоит избегать присутствия ненужного пространства, из-за которого Ваш контент сдвигается вниз.

Я попросил Шона уменьшить это пустое пространство на 50%.

Также в блоге Proven были «хлебные крошки»:

Для сайта интернет-магазина такая навигация обоснована. Но для блога она совсем не обязательна.

Поэтому я посоветовал Шону ее убрать.

Еще сверху каждого поста в блоге Proven были большие изображения.

Выглядело это все, конечно, отлично…

…Но, опять же, изображения сдвигали великолепный контент вниз.

Поэтому я сообщил Шону, что использование изображений меньшего размера существенно увеличит количество времени, которое люди проводят на страницах его сайта.

Вот пример с Backlinko:

Шон изменил свои изображения по его подобию:

После этого я сделал вступления к постам Шона «цепляющими».

Вступления к постам в блоге ОЧЕНЬ И ОЧЕНЬ важны.

Правда такова:

Если вы потеряете кого-то из-за своего вступления, вы потеряете его навсегда.

Но если вы зацепите кого-то интригующим вступлением…

…Этот кто-то с намного большей вероятностью останется на вашем сайте надолго.

Итак, я изменил вступление Шона. Но как именно?

Во-первых, я убрал из него предложения, в которых говорилось очевидное.

Еще я форматировал контент так, чтобы в каждом абзаце было не более 1-2 предложений (это улучшает читабельность контента).

Такие улучшения дизайна и вступлений постов увеличили показатель «Avg. Time On Page» (то есть среднего времени пребывания на странице) сайта Proven на 12.2%:

Шаг 6: Увеличьте скорость загрузки сайта

Последнее исследование 1 миллиона поисковых результатов Google показало прямую взаимосвязь скорости сайта и его поискового ранжирования.

(Не говоря уже о том факте, что Google заявили, что скорость загрузки страниц для них является сигналом для ранжирования).

Итак, да, скорость сайта важна для SEO.

Поэтому шаг 6 моего SEO чек-листа касается именно скорости сайта.

Вот что я сделал для Proven.com:

Во-первых, я проанализировал Proven.com с помощью инструмента Google PageSpeed Insights:

Затем я протестировал скорость загрузки сайта с помощью GTMetrix.com.

Почему я использовал оба этих инструмента?

Инструмент Google учитывает только HTML вашей страницы.

GTMetrix действительно ее загружает.

(Таким образом можно увидеть, не тормозят ли загрузку проблемы с сервером)

В целом, сайт Шона грузился довольно быстро.

Единственной проблемой была плохая оптимизация изображений.

Когда он оптимизировал изображения (вручную изменив их размер и указав масштабы в HTML), скорость загрузки значительно улучшилась: с 70% до 84%.

Теперь, когда все внутренние проблемы Proven.com исправлены, остается сделать только одно…

Шаг 7: Создать и опубликовать пост-небоскреб

Настало время завершить все с помощью «Техники небоскреба».

Да, ваш контент, созданный по технике небоскреба, хорошо скажется на трафике и линкбилдинге.

А еще ваш пост-небоскреб привлечет на ваш сайт пауков Google.

И так они смогут увидеть все внутренние улучшения сайта, которые вы уже сделали.

(Если вы не знаете о Технике небоскреба, в этой истории успеха вы увидите все, что вам нужно).

А теперь:

Шон заметил, что поисковая выдача контента по ключевым словам вроде «job descriptions» и «job description templates» была, мягко говоря, посредственной.

Например, чаще всего в поисковой выдаче появлялись плохо организованные ссылки на сотни описаний вакансий:

А еще создателям этих описаний вакансий очень полюбились дешевые и «избитые» стоковые фото вроде этого:

И тогда Шон понял, что он способен создать что-то НАМНОГО лучшее.

Как?

Во-первых, Шон поместил все его описания вакансий на одну страницу.

(Так вам не нужно открывать 15 разных страниц для 15 разных описаний).

Во-вторых, Шон создал систему фильтров описаний вакансий.

Благодаря этому поиск нужного описания вакансии стал намного приятнее…

…Особенно по сравнению с огромными списками ссылок, которые использовали конкуренты Шона.

Некоторые люди даже не поленились выразить в комментариях свой восторг системой фильтров Шона:

В-третьих, над каждым описанием Шон разместил полезную информацию (вроде данных о зарплате).

И, наконец, Шон использовал изображения для каждой вакансии (не прибегая к дешевым стокам).

Каковы же были успехи поста Шона?

Так как контент Шона был ВЕЛИКОЛЕПНЫМ, он сгенерировал резкий скачок трафика:

Пост Шона быстро оказался на первой странице поисковой выдачи по запросу «job descriptions».

После того, как Шон опубликовал свой пост-небоскреб, он смог поставить уверенную галочку напротив последнего пункта в чек-листе.

(И плясать от радости, ведь его органический поисковый трафик вырос более чем на 80%)

Ваша очередь

А теперь расскажите мне:

Что вы думаете об этом чек-листе?

Или, может, у вас появились какие-то вопросы.

В любом случае, оставьте комментарий.

Я отвечу всем в ближайшее время.

Поэтому поделитесь своими мыслями или задайте вопросы прямо сейчас.

Материал является адаптацией англоязычного материала на русский язык.

PS. Если хотите поработать с нами над SEO-продвижением Вашего сайта, обращайтесь! Проконсультируем, оценим реальные перспективы проекта, подберем индивидуальную стратегию.