[Пошаговая инструкция] Самостоятельное SEO-продвижение сайта (Бесплатно!)
![[Пошаговая инструкция] Самостоятельное SEO-продвижение сайта (Бесплатно!)](https://blog.ecommerceschool.ru/wp-content/uploads/2016/08/banner-samostoyatelnoe-seo-prodvizhenie-saita-besplatno-300x169.jpg)
Содержание статьи:
- Как Эмиль использовал Технику небоскреба и получил 42,992 просмотров страницы, первого места в поисковой выдаче и ежемесячный доход в 100,000 долларов
- Как Эмиль превратил «блог о всякой чепухе» в машину онлайн продаж
- Как случайная находка все изменила…
- Шаг 0: Найдите отличное ключевое слово
- Шаг 1: Найдите контент, который уже ранжируется по этому ключевому слову
-
Шаг 2: Создайте что-то, что заслуживает первого места
- 1. В посте Эмиля было больше идей оздоровительных программ, чем в любом другом.
- 2. Эмиль попросил экспертов предоставить идеи
- 3. Эмиль разделил контент на секции.
- 4. Эмиль добавил мультимедиа, чтобы сделать свой контент более визуально привлекательным.
- 5. Наконец, Эмиль сделал свой контент веселым и интересным.
-
Шаг 3: Продвижение вашего супер-контента
- 1. Эмиль связался с влиятельными лицами в рамках «предварительного продвижения»
- 2. Используйте «слабые связи» для создания первичного ажиотажа
- 3. Эмиль использовал «Подборки ссылок на полезные ресурсы»
- 4. Эмиль написал брендам, упомянутым в его посте
- 5. Затем для Эмиля настало время уведомить экспертов, участвовавших в написании статьи, что их идеи были опубликованы
- 6. Наконец, Эмиль связался с людьми, которые ссылались на контент, который он нашел в шаге 1
- Бонусный шаг: Генерируйте лидов апгрейдом контента
- Апдейт: Выдержал ли подъем трафика Ричарда испытание временем?
- Вот как Ричард Марриот использовал белое SEO-продвижение и стремительно увеличил свой поисковый трафик
*Адаптация англоязычного руководства SEO-эксперта Брайана Дина (Backlinko), отлично работающее в российских реалиях.
Сегодня вы узнаете, как Эмилю удалось быстро поднять свой сайт на первое место поисковой выдачи Google.
(А еще вы увидите, как он превратил это первое место в поисковой выдаче в ежемесячную прибыль в размере 100,000 долларов)
Но и это еще не все
Я также покажу вам, как Ричард увеличил свой органический поисковый трафик на 348%… Всего за 7 дней.
Итак, в этом посте я шаг за шагом продемонстрирую вам стратегию белой SEO оптимизации, которую использовали два наших героя.
Как Эмиль использовал Технику небоскреба и получил 42,992 просмотров страницы, первого места в поисковой выдаче и ежемесячный доход в 100,000 долларов
Свой «небоскребный» контент Эмиль выложил в апреле.
Но после этого он не сидел на диване, поедая чипсы и надеясь, что его пост окажется на первой странице поисковой выдачи.
Совсем наоборот: он продвигал свой пост с помощью рассылки по электронной почте (подробнее об этом позже).
И эта имейл-кампания привела к…
41,992 просмотрам страницы:
645 репостам в социальных сетях:
(В их числе твиты людей с тысячами фолловеров):
И самое главное — изрядное количество высококачественных внешних обратных ссылок:
Но все это только верхушка айсберга …
«Репосты и просмотры это хорошо… Но что насчет долгосрочной окупаемости (ROI)?”»
Даже несмотря на то, что пост Эмиля появился 7 месяцев назад, он продолжает генерировать трафик, лиды и продажи.
Как?
Благодаря старой-доброй белой SEO оптимизации.
Свеженькие бэклинки стремительно подняли сайт Эмиля на первое место в поисковой выдаче по целевой ключевой фразе «wellness program ideas» («идеи оздоровительных программ»).
Это первое место, а также трафик из социальных сетей привели более чем к 10,000 просмотрам страницы за месяц… Как по нотам:
И благодаря тому, что пост Эмиля привлекал высококачественный органический трафик, многие из его посетителей превратились в лидов:
Но самое главное: это руководство помогло увеличить трафик главной страницы Эмиля на 59%.
Вот почему это так важно:
Такой хороший показатель конверсии главной страницы сайта Эмиля дает более 100,000 долларов ежемесячной прибыли.
Как Эмиль превратил «блог о всякой чепухе» в машину онлайн продаж
Итак, кто же такой этот Эмиль?
Эмиль Шур отвечает за контент маркетинг и SEO оптимизацию сайта SnackNation – сервиса по доставке здоровых перекусов.
В первый рабочий день Эмиля начальник усадил его за стол и сказал: «Нам нужны внешние ссылки».
И вот что:
На тот момент SEO стратегия Snack Nation была неорганизованной.
На сайте публиковались ничем не примечательные посты вроде «3 способа сделать X» или «Пять советов для Y».
Вот пример:
С такими постами дело с мертвой точки не двигалось… Ну, разве что, мне нравится, что они упомянули «Офисное пространство»
(Я ОБОЖАЮ этот фильм)
По факту, большая часть постов генерировали только несколько репостов:
Вот что говорит сам Эмиль:
«Когда мы только начинали работу, в блоге было несколько хороших постов. Мы не гнались за ключевыми словами вне нашей очень узкой ниши. А вещей, которые люди ищут на тему офисных перекусов, не так уж и много».
Эмиль Шур
Эмиль быстро понял, что если продолжить размещать такой контент, его задача, сформулированная как «нам нужны внешние ссылки», выполнена не будет.
Как и большинство людей, находящихся в затруднении, Эмиль начал гуглить…
Как случайная находка все изменила…
Поиски привели Эмиля к посту в блоге Backlinko с названием «Контент стратегия. История успеха: 36,282 читателя + 1,000 подписчиков по электронной почте».
В этом посте я писал о Джимми Дэли…
…и о том, как он использовал Технику небоскреба и сгенерировал 4,865 просмотров страницы за неделю:
Когда Эмиль увидел этот пост, его осенило:
«Я прочитал этот пост раз десять, настолько он меня поразил. Я думал: «Черт побери, мне необходимо это сделать». И затем я действовал по представленному в нем образцу».
Эмиль Шур
Вы уже знаете, каких впечатляющих результатов Эмиль достиг благодаря Технике небоскреба.
Теперь пора узнать, как именно ему это удалось.
Шаг 0: Найдите отличное ключевое слово
Эмиль начал с исследования ключевых слов.
Ему не понадобилось много времени, чтобы узнать, что ОЧЕНЬ мало кто искал в поисковике «здоровые офисные перекусы».
Например, запросов по ключевику «идеи для здоровых офисных перекусов» было всего 20 в месяц.
Но вот что интересно:
Эмиль понял, что людям, заинтересованным в здоровых офисных перекусах, интересна более широкая тема: «здоровье работников» (“employee wellness”).
Поэтому он ввел ключевик “employee wellness” в Google Keyword Planner…
…и вуаля! – нашелся вот этот драгоценный ключевик:
Это ключевое слово клиенты Эмиля искали каждый день… И это отлично.
Но важно помнить кое что еще:
Рекомендованная ставка у этого ключевого слова – 7 долларов…
….а еще по нему есть куча рекламных объявлений Adwords на первой странице.
И вся эта активность в Adwords указала Эмилю, что за этим ключевым словом стоит сильная коммерческая составляющая.
Иначе говоря:
Люди, которые ищут это ключевое слово, делают это не просто от скуки.
Эти люди что-то купят у вас.
Но вернемся к истории Эмиля…
Теперь, когда ключевик у него в руках, пора оценить конкуренцию за первую страницу.
Шаг 1: Найдите контент, который уже ранжируется по этому ключевому слову
Когда вы нашли ключевое слово, пора разобраться в том, что уже по нему есть…
…чтобы это уничтожить.
(Тут должен прозвучать злодейский смех )
Итак:
Как найти контент, который уже хорошо сработал?
Нужно просто поискать в Google.
Введите в поисковик ваше целевое ключевое слово (и несколько близких к нему) и посмотрите, что выйдет.
Например:
Эмиль гуглил “employee wellness program ideas” («идеи оздоровительных программ для сотрудников»), “wellness programs” («оздоровительные программы») и “corporate wellness programs” («корпоративные оздоровительные программы»):
И в результатах поиска он увидел несколько тенденций:
Во-первых, большая часть результатов на первой странице поисковой выдачи – списки разных идей оздоровительных программ.
Во-вторых, Эмиль заметил, что у многих результатов на первой странице были существенные недостатки.
Например, 4 из 10 первых результатов оказались PDF файлами.
Стоит ли говорить, что PDF не очень удобны в использовании.
Эмиль также обратил внимание на то, что всем этим спискам недоставало важных деталей. Некоторые из них представляли собой просто список советов:
(А вы знаете, что контент, которому не хватает содержательности, действенным может быть едва ли)
Эмиль также увидел, что результатам с первой страницы недоставало визуального контента… Изображений, видео, графиков и скриншотов.
Контент, в котором есть как минимум одно изображение, в среднем генерирует на 43% больше репостов в социальных сетях по сравнению с чистым текстом.
И, наконец, Эмиль заметил, что контент на первой странице поисковой выдачи был СКУЧНЫМ.
Очевидно, что «идеи оздоровительных программ для сотрудников» это не самая увлекательная тема в мире.
Но это не оправдывает написание настолько сухого, скучного текста:
Как вы уже совсем скоро увидите, Эмиль очень постарался, чтобы сделать эту тему в его исполнении веселой и интересной.
Но сначала разберемся с шагом 2…
Шаг 2: Создайте что-то, что заслуживает первого места
Правда такова:
Первое место в поисковом ранжировании НИКАК не связано с «обновлениями сайта свежим, качественным контентом».
(Да, это действительно так)
Ваша возможность оказаться на первой странице зависит от двух вещей:
Номер 1: Создание чего-то, что заслуживает первого места в ранжировании.
Номер 2: Продвижение этого контента.
Серьезно: это все.
Возникает вопрос:
Как создать контент, заслуживающий быть лучшим?
На этот вопрос я отвечу, показав вам КАК ИМЕННО это удалось Эмилю.
1. В посте Эмиля было больше идей оздоровительных программ, чем в любом другом.
В большей части контента, найденного Эмилем, было 5-10 идей оздоровительных программ:
Лишь немногие авторы сошли с ума и написали более 50 идей:
Но самым сумасшедшим автором стал сам Эмиль…
…потому что он составил список из 120 идей (!).
Проблема была только одна:
Эмиль застрял на идее 50.
Поэтому он попросил всех в своем офисе подумать над идеями. И в итоге у него их вышло 60.
60 это хорошо… Но недостаточно.
Эмиль уперся в тупик. Как бы ему удалось получить первое место в поисковой выдаче всего со 60 идеями?
И вдруг его осенило…
2. Эмиль попросил экспертов предоставить идеи
Эмиль понял, что он сидел на ЗОЛОТОЙ ЖИЛЕ идей об оздоровительных программах для сотрудников.
Объясню.
SnackNation сотрудничает с десятками компаний, производящих здоровые перекусы.
И Эмиль подумал, что эти компании, специализирующиеся на здоровье, с радостью поделятся с ним своими собственными оздоровительными программами для сотрудников.
И он оказался прав.
Эмиль попросил сотрудников по продажам связаться с партнерами, чтобы они прислали свои креативные идеи оздоровления:
И они с радостью протянули руку помощи:
Эмиль также попросил нескольких блогеров, пишущих о здоровье сотрудников, поделиться парочкой их идей:
И опять же, они с радостью прислали ему несколько прекрасных идей:
(Как вы скоро увидите, эта экспертная помощь сгенерировала огромное количество дополнительного трафика для поста Эмиля)
Благодаря помощи экспертов, у Эмиля получилось в итоге 120 идей.
(А длина поста составила 4979 слов)
После этого пришло время поднять контент на новый уровень.
3. Эмиль разделил контент на секции.
Признаем:
Внимательное чтение списка из 121 пункта очень изнурительно.
Несмотря на это, во многих статьях из ранжирования Google идеи не организованы по секциям:
Поэтому Эмиль решил разделить свой список на 7 категорий:
Эти секции не только сделали контент Эмиля более легким для восприятия, но и дали ему отличные сайтлинки в Google:
Судя по моему опыту, сайтлинки способны существенно увеличить ваш показатель кликабельности…
…а, значит, и ваш органический трафик.
4. Эмиль добавил мультимедиа, чтобы сделать свой контент более визуально привлекательным.
Как я уже упомянул ранее, в большинстве статей на первой странице поисковой выдачи не было ни одной картинки:
Вот почему Эмиль приправил свой пост цепляющими изображениями…
…и полезными видео:
5. Наконец, Эмиль сделал свой контент веселым и интересным.
Вот в чем суть:
О чем бы вы ни писали – о страховке или лайф-хаках – ваш контент НЕ МОЖЕТ быть скучным.
Серьезно.
Если вы вгоните людей в скуку, они переключатся с вашей статьи на YouTube быстрее, чем вы успеете сказать «миленькие котики».
Вот почему Эмиль сделал все возможное, чтобы его статья была оптимистичной и увлекательной:
Когда Эмиль сделал свой контент более увлекательным, чем у конкурентов – бах! – его черновик стал готов к воплощению.
И после пары дополнительных манипуляций супер-пост Эмиля появился на сайте: “121 идея программ оздоровления сотрудников для вашего офиса“.
И теперь настало время отпраздновать успех, правильно?
Неправильно.
Мне вряд ли стоит вам говорить, что, когда вы нажимаете кнопку «опубликовать», это только начало.
Вот почему я хочу показать вам 6 стратегий продвижения контента, которые использовал Эмиль, чтобы мир узнал о его новом посте.
Шаг 3: Продвижение вашего супер-контента
Несмотря на то, что вы слышали, белая SEO оптимизация это НАМНОГО больше, чем просто «публикация отличного контента».
Конечно, с отличным контентом линкбилдинг становится проще…
…но это только первый шаг.
Это потому, что ежедневно публикуется около 2 миллионов постов в блоге (источник).
И из своего опыта запуска нескольких сайтов с 2010 года, я точно знаю, что если вы действительно хотите достичь высокой позиции в поисковой выдаче, вам нужно потрудиться и создать ссылки.
Итак, вот 6 стратегий продвижения, которые использовал Эмиль.
1. Эмиль связался с влиятельными лицами в рамках «предварительного продвижения»
Когда Эмиль вносил завершающие штрихи в свой пост, он уже знал, что создал что-то особенное.
Поэтому его продвижение он начал…
…еще до публикации.
(Это так называемое «предварительное продвижение»)
Вот как все было:
Во-первых, Эмиль нашел блоги, в которых говорилось об оздоровлении сотрудников. И отправил их владельцам такое письмо:
Он не выпрашивал ссылку, поэтому его письма воспринимались положительно:
Затем, уже после публикации, Эмиль отправлял ссылку на пост:
И в результате получил отличный контекстуальный бэклинк:
Я сам недавно использовал «предварительное продвижение» для своего руководства по инструментам для SEO.
2. Используйте «слабые связи» для создания первичного ажиотажа
Вы можете этого не осознавать, но у вас есть «слабые связи», которые с радостью поспособствуют продвижению вашего контента.
Но:
Что такое «слабые связи»?
И как они могут помочь с продвижением контента?
Объясню на примере:
«Слабые связи» — это люди в вашей профессиональной сети, с которыми вы просто знакомы (например, бывшие коллеги или сотрудники из других отделов).
После публикации поста Эмиль попросил всю команду SnackNation его репостнуть:
Даже несмотря на то, что большинство сослуживцев Эмиля не работали в отделе маркетинга (именно поэтому они – «слабые связи»), все они были рады помочь:
И благодаря этим репостам от «слабых связей», Эмилю удалось образовать небольшой первичный ажиотаж вокруг своего поста.
«В нашем офисе было тридцать человек. Когда все репостнули мою статью, у нее появилась определенная социальная значимость. Это само по себе дало примерно 80 репостов. А еще люди любят репостить то, что публикуют их друзья. Благодаря этому, социальной значимости постепенно становилось еще больше».
Эмиль Шур
Эта стратегия такая простая и работает так хорошо, что «слабым связям» я пишу для продвижения каждого поста на Backlinko:
С этими людьми я, может, и не пью пиво каждые выходные, но я знаю их достаточно хорошо, чтобы вежливо попросить о репосте.
3. Эмиль использовал «Подборки ссылок на полезные ресурсы»
Затем Эмиль начал продвигать свой контент с помощью «Подборок ссылок на полезные ресурсы».
Позвольте объяснить, как это работает:
Во-первых, Эмиль нашел блогеров, которые писали о здоровье сотрудников, людских ресурсах и прочих подобных темах.
И когда он нашел высококачественный контент вроде этого…
…он написал автору:
В этом случае Кристи попросила у Эмиля разрешения добавить его контент в ее сводку:
Он разрешил… и получил взамен отличную внешнюю ссылку:
4. Эмиль написал брендам, упомянутым в его посте
Затем Эмиль написал в другие компании, на которые он сослался в своем посте.
Например, Эмиль упомянул Authority Nutrition:
Им он отправил сообщение о том, что сослался на их пост:
Как видите, эти бренды с радостью поделились его постом:
5. Затем для Эмиля настало время уведомить экспертов, участвовавших в написании статьи, что их идеи были опубликованы
Помните, что Эмиль попросил ряд экспертов по здоровью на рабочем месте изложить свои идеи?
(Вот пример:)
Итак, когда пост был опубликован, Эмиль сообщил экспертам, что в нем содержатся их идеи о здоровье:
И эксперты с радостью репостнули эту статью в своих соцсетях. А один из них даже разместил ссылку на пост Эмиля:
И это еще одна стратегия продвижения, которую я недавно использовал для своего руководства по инструментам для SEO (сейчас у него более 3,500 репостов в социальных сетях).
Я лично отправил письма людям, принимавшим участие в создании всех упомянутых мною инструментов…
…и большинство из них с энтузиазмом репостнули мое руководство.
На данном этапе продвижение Эмиля привело к множеству репостов и трафика.
(Оно даже сгенерировало немного комментариев – первых в блоге SnackNation)
Комментарии и репосты это хорошо…
…но они не приведут вас на первую страницу поисковой выдачи Google.
Для этого вам нужно много высококачественных внешних ссылок.
И это подводит нас к последней стратегии продвижения …
6. Наконец, Эмиль связался с людьми, которые ссылались на контент, который он нашел в шаге 1
Теперь, когда у поста Эмиля была определенная социальная значимость, настало время всерьез заняться линкбилдингом.
Вот какой процесс использовал Эмиль:
Во-первых, он погуглил свое целевое ключевое слово…
…и добавил 50 первых результатов в таблицу:
Используйте бесплатное расширение для Chrome под названием Scraper, которое поможет быстро экспортировать поисковую выдачу Google в таблицу.
Вот как:
Просто погуглите ключевое слово и кликните правой кнопкой мыши по любому результату.
Выберите “Scrape Similar…”
Затем “Export to Google Docs”
И все: результаты окажутся в таблице.
Затем, Эмиль нашел тех, кто ссылался на эти 50 результатов.
Каждый URL он проанализировал с помощью инструмента поиска внешних ссылок:
И прошелся по результатам.
Он написал каждому из этих людей, сообщая им о своем новом, отличном посте.
Взглянем на пример продвижения Эмиля в действии…
Вот его первый имейл:
Вот ответ на него:
Вот его второй имейл (со ссылкой на контент)
Бах! Ссылка:
И эти бэклинки помогли посту Эмиля превзойти конкурентов.
Конечно, ранжирование на первых местах в Google это отлично.
Но ранжирование, насколько мне известно, само по себе не поможет вам выплатить ипотеку.
Иначе говоря:
Чтобы ваша SEO оптимизация приносила прибыль, ваш контент должен генерировать лидов и продажи для вашего бизнеса.
И вот где в игру вступает бонусный шаг…
Бонусный шаг: Генерируйте лидов апгрейдом контента
Теперь Эмилю было гарантировано первое место в поисковой выдаче. И пришло время превратить его целевой трафик в прибыль.
Вот как он это сделал:
Сначала, Эмиль предлагал ничем не примечательную электронную книгу всем посетителям его поста.
Несмотря на то, что его пост был на тему здоровья сотрудников, книга была о привлечении сотрудников.
И это предложение генерировало примерно 20 новых подписчиков еженедельно.
20 подписчиков в неделю это довольно-таки неплохо. Но может быть и лучше.
Поэтому Эмиль решил заменить ничем не примечательную книгу на прицельный Апгрейд контента.
А именно, Эмиль создал PDF версию своего поста:
(В PDF были 10 бонусных идей, отсутствующих в самом посте)
А для закрепления Апгрейда контента Эмиль добавил вверху своего контента призыв к действию:
Как сработал Апгрейд контента?
Благодаря нему, число новых подписчиков в неделю с 20…
…взлетело до 59.
(Это на 195% больше)
Апдейт: Выдержал ли подъем трафика Ричарда испытание временем?
В 2013 году я описывал, как Ричард Марриои с помощью Техники небоскреба увеличил свой органический трафик на 348% за 7 дней.
Вот вопрос:
Оказался ли этот результат долговечным?
Или же сайт сполз на вторую страницу?
Давайте узнаем…
Вот как Ричард Марриот использовал белое SEO-продвижение и стремительно увеличил свой поисковый трафик
Будучи новичком в SEO, Ричард хотел узнать, какими инструментами для белой SEO оптимизации пользуются эксперты (а не автоматизированные инструменты для черной SEO оптимизации).
Поэтому Ричард искал в Google по таким запросам, как «инструменты для SEO», «инструменты белой SEO оптимизации» и «инструменты для линкбилдинга»:
И он заметил, что в результатах не было ответа на главный вопрос: «Какие инструменты для SEO мне лучше использовать?».
И тогда он решил создать что-то, в чем есть ответ на этот вопрос.
Как?
Он спросил экспертов по SEO, какими инструментами для линкбилдинга пользуются они.
В целом, он отправил письма 115 влиятельным людям в сфере SEO… и получил 47 ответов (это показатель конверсии в 41%).
И хотя у него не было связей, а только немного подписчиков на Twitter, он смог получить советы от таких крутых людей, как Нил Патель.
В результате Ричард создал экспертный пост-сводку под названием 55 экспертов в SEO рассказали о 3 лучших инструментах для линкбилдинга:
Итак:
Когда статья Ричарда была опубликована, он получил ссылки на нее с помощью продвижения по электронной почте.
Во-первых, он нашел страницы с битыми ссылками. И отправил авторам этих страниц следующее послание:
Когда они ответили «Какая битая ссылка?», он отправил им такое письмо:
И он был вознагражден изрядным количеством высококачественных внешних входящих ссылок:
Включая ссылки в:
- com (DA92)
- Авторитетных ресурсах
- Блоге популярной фирмы, занимающейся цифровым маркетингом
Итак:
Где сейчас находится пост Ричарда по целевому ключевому слову («инструменты для линкбилдинга»)?
На первом!
Материал является адаптацией англоязычного материала на русский язык.
PS. Если хотите поработать с нами над SEO-продвижением Вашего сайта, обращайтесь! Проконсультируем, оценим реальные перспективы проекта, подберем индивидуальную стратегию.