Рекомендуем к прочтению (07.08.2015)
Сегодня в обзоре 28 очень интересных материалов, которые я отобрал за неделю и хочу поделиться с Вами.
Статьи разбиты на тематические разделы: интернет-маркетинг, интернет-магазины, бизнес, email-маркетинг, юридические аспекты бизнеса, SEO и поисковый маркетинг, сплит-тестирование (A/B тесты).
Обязательно сохраните подборку в избранном и на стене в своей социальной сети, чтобы иметь возможность в любой момент вернуться!
Интернет-маркетинг
Texterra против всех — Откровения генерального директора интернет-агентства Текстерра о том, что будущее SEO… точнее это уже настоящее (контент-маркетинг)… наступило! Статья написана как крик души. Прямым языком, как есть, без прикрас. Читается на одном дыхании и достойно внимания. Опять же — хорошо прочищает мозги!
Обзор сервисов таргетированной рекламы: HiConversion, «Церебро Таргет», SocialKey Ads — «ВКонтакте», «Фейсбук» и «Одноклассники» постоянно собирают и анализируют информацию об активности и предпочтениях пользователей. Грамотное использование этих данных позволяет брендам найти свою «горячую» аудиторию и значительно сократить маркетинговые расходы.
Как быстро сделать кампанию Google AdWords из экспортного файла Яндекс.Директа. Пошаговое руководство — если вы уже создали кампанию в Директе, нет необходимости долго и мучительно учиться работать с AdWords — в этой статье мы расскажем, как быстро и просто превратить свою готовую кампанию в Яндекс.Директе в не менее эффективную кампанию в AdWords.
35 демотиваторов об интернет-маркетинге и SEO в рунете — Есть ли будущее у SEO? Каковы перспективы развития интернет-маркетинга? Что круче — контент-маркетинг или линкбилдинг? Оставьте эти вопросы какому-нибудь умнику. А сами посмотрите подборку демотиваторов.
Что происходит на рынке интернет-маркетинга на Украине? Мнение экспертов — В последнее время, говоря о кризисе и тенденциях рынка интернет-маркетинга, мы больше рассматриваем ситуацию в России, оставляя в стороне другие страны, тоже относящиеся к русскоязычному сегменту интернета. Редакция SEOnews решила исправить этот недочет и обратилась к представителям украинского рынка, чтобы выяснить, как они переживают кризис, что происходит на рынке и чего хотят клиенты.
Часы Пескова как рекламный кейс — В российском ecommerce всё чаще используется «событийный маркетинг». Так называют рекламную кампанию, приуроченную к свежему, заинтересовавшему всех событию. Интересным примером событийного маркетинга стала акция «Тинькофф банка», который пообещал вернуть 5% стоимости покупателям реплики часов Пескова на Aliexpress. Покупка при этом должна быть оплачена карточкой банка.
Яндекс.Доставка унаследовала склад от MultiShip — «Яндекс» презентовал свой агрегатор логистики — «Яндекс.Доставка». Собственных складов у «Я.Доставки» не будет, но на презентации было сказано, что свои площади в Москве под сортировочный центр сервиса предоставил «один из логистических партнеров» компании. Партнера представители «Яндекса» так и не назвали, присутствующие журналисты предположили, что это «Почта России». Oborot.ru изучил вопрос и готов назвать сразу две компании, складом которых, возможно, пользуется «Яндекс».
Новости рынка контекстной рекламы за июль 2015 — В июле Яндекс.Директ сосредоточился на инструментах, которые повышают CTR объявлений, вовлекают пользователей во взаимодействие с рекламой и упрощают настройку аналитики. Вчера Яндекс объявил о переходе Директа на новый аукцион и изменение скидочной политике уже в конце августа этого года. Ключевые обновления Google AdWords направлены на развитие мобильной рекламы.
Интернет-магазины
Как интернет-магазины «косячат» в работе с покупателями? Исследование CoMagic и InSales — Исследование показывает: как, почему и на каких этапах интернет-магазины теряют людей, готовых потратить деньги.
Крупнейший российский онлайн-магазин одежды Wildberries получил от партнёров иски на 82 млн рублей — Партнёры крупнейшего российского онлайн-ритейлера одежды Wildberries с начала года подали на компанию 13 исков на общую сумму более 82 млн рублей. Об этом сообщает РБК.
Как устроен бэк-офис интернет-магазина beauty-smart.ru — Многим из нас всегда интересно узнать, а что «там», внутри, – как работает кухня ресторана, куда мы ходим в выходные, как хранятся продукты в супермаркете рядом с домом, как определяются цены на одежду в любимом бутике. И могу поспорить, вам как онлайн-ритейлеру любопытно, как устроена внутренняя работа у коллег по рынку. В этой статье владелица молодого, но динамично развивающегося интернет-магазина beauty-smart.ru предоставит вам такую возможность.
Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru — В данной статье я хочу показать обобщенную эффективность маркет-плейсов, доступных на территории Российской Федерации. Этакое «среднее по больнице». На данный момент мы подключили 12 маркет-плейсов к своему сервису, но статистику пока можем предоставить по 9 из них (глобально картина не сильно изменится).
Увеличиваем продажи: инструменты и методы для рынка спортивных товаров — До середины 2014 года некоторые игроки могли называться лидерами специализированного московского рынка с хорошим уровнем продаж в течение многих лет. Большинство компаний занималось интенсивной закупкой трафика и не обращало внимания на способы по увеличению качества конверсий. После начала активного роста валют в 2014 году ряд игроков был вынужден уйти с рынка, а значительная часть из них снизили свою активность до минимума.
Насколько полезны онлайн-консультанты в интернет-магазинах? — Задайтесь вопросом: для чего нужен онлайн-консультант в интернет-магазине? Самый очевидный с точки зрения бизнеса ответ: чтобы повышать продажи. Понятно, что у консультанта много задач: он должен проконсультировать по доставке, подсказать, как оплатить, про гарантии должен знать и так далее. Однако это все косвенно влияет на продажи. А напрямую влияет одно — его умение быть заменой продавцу-консультанту из обычного, оффлайнового магазина.
Бизнес
Смерть стартапа: «Мы два года пытались заполнить пробел, которого не существовало» — история Travelllll — Создатель новостного сервиса для путешественников Travelllll Джон О’Нолан после закрытия стартапа в 2013 году написал в своём блоге заметку, в которой подвёл итоги своей работы — рассказал, чего удалось достичь сервису, почему ему пришлось свернуть деятельность и какие уроки вынес предприниматель.
12-летний школьник из США открыл свой третий бизнес — велосипедное рекламное агентство с оплатой по поездкам — 12-летний житель штата Миннесота Майло Амундсен (Milo Amundsen) открыл рекламное агентство и стал продавать брендам размещение на собственном велосипеде с оплатой по количеству совершённых поездок. Как сообщает американский телеканал Kare11 NBC, проект стал для молодого предпринимателя уже третьим по счёту бизнесом.
«Клиент должен слушать, не отвлекаться и не критиковать»: 6 цитат «настоящего волка с Уолл-стрит» из интервью Forbes — Американский брокер Джордан Белфорт, ставший прототипом главного героя в фильме «Волк с Уолл-стрит», дал большое интервью журналу Forbes. ЦП выделил главные цитаты инвестора о бизнесе, стартапах, России и умении правильно продавать.
Письмо в редакцию: Почему я ушёл с должности технического директора и открыл HR-агентство — В редакцию ЦП пришло письмо от генерального директора HR-агентства iChar Ивана Осипова, который много лет проработал техническим директором, а после решил создать собственную компанию по подбору персонала. В письме он вспоминает, что сподвигло его оставить должность ради своего агентства.
В России постепенно восстанавливается спрос — Российские интернет-магазины могут рассчитывать на увеличение покупательского спроса. Уже в мае этого года наши соотечественники начали меньше экономить на покупках как в Сети, так и в офлайне. Пользователи не только стали закупать больше товаров повседневного спроса: продукты, парфюмерию и бытовую химию, но и стали все реже отказывать себе в смартфонах, ноутбуках, планшетах и другой технике.
Email-маркетинг
Кейс: С нуля до 1600 email-подписчиков за 3 недели и без затрат на маркетинг — Основатель и генеральный директор музыкального сервиса Next Music Алладин Счастливый написал для рубрики Growth Hacks колонку о том, как ему удалось получить 1600 email-подписчиков для своего проекта с советами по росту сервиса за 3 недели и без затрат на маркетинг.
Инструкция по настройке рассылок в MailChimp для интернет-магазина — Попадались ли вы когда-нибудь в списки рассылок интернет-магазинов? Что думаете о них? Нам кажется, что большинство из них имеет всего одно письмо с общей темой «Только сегодня невероятная акция. Скидки до 500%!». Отличие только в одном: кто-то шлет такое письмо ежедневно, кто-то раз в неделю, кто-то в месяц, а кто-то раз в жизни.
Эксперимент стоимостью в 1 миллион рублей — Leadhit провели эксперимент, чтобы доказать — письма с релевантными товарами работают лучше, чем с рандомными.
Юридические аспекты бизнеса
Неочевидные юридические ошибки, которые может совершить компания на своём сайте — Юрист digital-агентства Original Works Анна Стратулат написала для ЦП колонку о том, какие неочевидные ошибки при оформлении своего сайта может совершить любая компания, привела примеры реальных налоговых разбирательств и объяснила, как можно избежать подобных промахов.
Советы юриста по проведению конкурсов в соцсетях: правила, реклама, борьба с мошенниками — Заместитель генерального директора по правовым вопросам онлайн-кинотеатра ivi.ru Михаил Платов рассказал ЦП об особенностях законодательства относительно конкурсов в интернете, чтобы объяснить, как проводить конкурсы без страха быть оштрафованным.
SEO и поисковый маркетинг
Moz: Рынок поискового маркетинга в 2015 году — Компания Moz опубликовала результаты очередного ежегодного исследования рынка поискового маркетинга. Данные отчёта получены путём онлайн-опроса, в котором приняли участие 3600 специалистов из 79 стран, включая Россию.
Поисковые подсказки в помощь оптимизатору: немного усилий – максимум результатов — Каждый опытный специалист понимает, что автоматические поисковые подсказки Google могут быть весьма эффективным инструментом подбора ключевых слов и анализа потенциальных возможностей продвижения. Однако далеко не все пытаются взглянуть на вещи шире и попробовать применить этот инструмент для составления контент-плана для своих проектов.
Сплит-тестирование (A/B тесты)
13 лучших статей про A/B-тесты — Редакция SEOnews собрала лучшие статьи, которые помогут вам провести A/B-тестирование с максимальной эффективностью.
7 идей для сплит-тестирования рекламных текстов в таргетированной рекламе — В этой статье мы поговорим о нескольких идеях, применимых к рекламным текстам в сплит-тестировании для повышения эффективности вашей рекламы.
