[Кейс] SEO-продвижение сайта по ремонту квартир в регионе РФ за 5 месяцев

Всеволод Козлов

Содержание статьи:

Результаты в цифрах
Какую задачу мы преследовали
В каком состоянии пришел проект
Выполненные работы по месяцам
Планы на будущие месяцы
Что не устроило клиента
Мой ответ - как же обстоят дела в реальности

Сегодня я хочу поделиться с Вами результатами работ по продвижению сайта компании по ремонту квартир в одном из крупных городов РФ, которым мы занимались всего 5 месяцев — дальше клиент решил приостановить сотрудничество по причине расхождения нашего плана работ с его видением, как это нужно делать.

Я Вам расскажу всю поднаготную работы над приходящими проектами, объеме работ, который приходится делать и недопонимании, которое возникает при работе с клиентом, с которым каждый раз обоснованно работаем — не всегда в результате видим понимание.

Но самое главное во всем том, что я расскажу — это искренность — я расскажу как есть на самом деле, кто-то узнает себя, сделает определенные выводы, это будет отлично!

Результаты в цифрах

График 1. Динамика роста позиций согласованных целевых запросов.

График 2. Динамика трафика исключительно из поисковых систем на страницы УСЛУГ!

Прежде всего, опережая вопросы, мы приостановили сотрудничество на позитивной ноте — без претензий друг к другу, без задолженностей и прочих неприятных штук.

ВАЖНО! Так же целесообразно отметить, что SEO-продвижение — это комплексный подход к развитию сайта, а не написание «простыней» текстов и закупка ссылок с регистрацией в десятках тысяч каталогов (как было 5+ лет назад). Отсюда и комплексный подход в проработке сайта и планомерное, уверенное достижение результата!

Какую задачу мы преследовали

Наша задача — увеличить целевую посещаемость сайта с поисковых систем по продающим запросам и организовать поток заявок на услуги, которыми занимается клиент (капитальный ремонт квартир, коттеджей, таунхаусов в своем регионе).

Построить структуру сайта так, чтобы продвигался максимально широкий спектр коммерческих геозависимых (привязанных к Вашему региону) запросов.

В каком состоянии пришел проект

Сайт, в отличие от всего того, что я обычно получаю на оценку в данном направлении, не был «трешовым», отличался контент-наполнением посадочных страниц — это то, что я отметил сразу. Сложилось ощущение, что клиент увлекался копирайтингом и тренировал навык на своем проекте.

Дизайн — годный, ничего ужасного. Требовались доработки, но это не кардинальные изменения.

Структура страниц — не проработана. При оценке я отталкиваюсь от того, какую структуру мы реализуем на посадочных страницах успешных проектов в нише ремонта квартир.

Движок сайта (админка) — WordPress с различными плагинами, в том числе позволяющими в визуальном редакторе создавать нестандартное наполнение страниц.

Основной трафик, собираемый проектом, информационные статьи. Причем трафик приходил на них со всей России и по запросам вида:

Информационный трафик на сайт по ремонту квартир

Выполненные работы по месяцам

Показываю как есть…

Важно отметить! Работы проводились в рамках ежемесячного бюджета, но, зачастую, мы выполняли больше, чем полагалось по договору, чтобы ускорить процесс получения результата — клиент оплачивал ежемесячные счета без сверх-доплат. Мы же в последующие месяцы пускали сумму долга взачет объема выполненных работ (т.е. выполняли меньше работ, остальное шло покрытием долга).

Месяц 1. Май-2018

Проведены технический и SEO-аудиты. Стандартные работы для первого месяца работы над проектом, нацеленные на нахождение слабых мест текущего сайта.
Проработка семантического ядра (сборка, чистка, группировка запросов, согласование) под данный регион. Мы всегда прорабатываем или актуализируем семантику под регион на предмет новых трендовых запросов.

Месяц 2. Июнь-2018

Внедрены все пункты из аудитов (в том числе начали избавляться от «мусорных» информационных страниц с 301 редиректом).
Спланирована структура будущих посадочных страниц услуг.

Месяц 3. Июль 2018

Создание нового шаблона в Вордпрессе под страницы услуг с учетом наших требований:
- адаптивный дизайн,
- адаптивная верстка,
- переработка всех страниц услуг на новый шаблон.
Создание новых страниц под услуги ремонта квартир по структуре запросов, созданной в 1-ом месяце работ. SEO-оптимизация данных страниц, ускорение их индексации. Изменение УРЛа (укорочение) и корректировка вложенности ряда страниц в структуре с 301 редиректом для склейки страниц.
Внедрение доп.блока «Услуги». Служит для вовлечения человека внутрь под потребность + для внутренней перелинковки:
- адаптивный дизайн,
- адаптивная верстка,
- внедрение в шаблон с настройкой автоматического вывода нужной информации в зависимости от страницы сайта.
Пул доработок страниц услуг:
- автоматический вывод в h1 цены услуги (создано доп.поле и заполнено у каждой услуги) и региона «в РЕГИОНЕ»,
- автоматический вывод цены в тексте в нужной локации,
- удалены все вручную проставленные хлебные крошки у страниц услуг, заменены на нужные автоматически выводимые,
- блок «Услуги» при большом кол-ве ссылок частично скрывается с функцией раскрытия по нажатию ссылки (для удобства пользователей).

Месяц 4. Август 2018

Разбор семантики по направлениям коттеджей, отопления, водоснабжения + создание новых страниц в структуру и их SEO-оптимизация данных разделов.
Внедрение блока «Расценки на отдельные виды работ» под ключ.

Месяц 5. Сентябрь 2018

Адаптивный дизайн, верстка и внедрение шаблонов 7 страниц (в том числе ГЛАВНОЙ),
Вывод нужных блоков цен в разделах с определенным видом работ,
Подготовка ТЗ, написание, проверка и размещение текстов на 4 страницах.

Планы на будущие месяцы

Написание необходимых текстовых фрагментов на ряд страниц,
Регистрация сайта в отобранных вручную качественных каталогах фирм и сайтов (общетематические + строительные),
Добавление на страницы доп.блоков с ценами по квартирам распространенных площадей,
Добавление страниц ЖК и подобных элементов,
Внедрение блока простого калькулятора в контент всех страниц услуг,
Постепенное удаление нецелевых информационных статей с редиректом,
Покупка качественных, вручную отобранных ссылок на биржах + крауд-ссылки.

Что не устроило клиента

Однако — этим планам не суждено было сбыться, т.к. клиент «не вынес» такого объема подготовительных работ проекта «к бою», несмотря на то, что динамика результата налицо!

После 4 месяца работ клиент прислал письмо, в котором просил наконец-таки заняться делом, а не присылать отчеты с…

В общем обо всем ниже по порядку.

Для клиента наша работа представляла собой отчеты о расходах на выполненные работы (странно, если бы этого не было, а вместо этого были 80 страничные отчеты с кучей красивых графиков и позитивных аффирмаций…).

Клиент почему-то не видел динамики роста коммерческого трафика по ремонту квартир (хотя все было — пруфы в начале статьи), хотелось больше заявок и т.д. Но про заявки самое забавное в том, что до обращения к нам на сайте не работала ни одна форма обратной связи, мы это исправили на этапе аудита и заявки стали поступать (Яндекс.Метрика показывает % конверсии от общего трафика, если же считать от непосредственно целевого трафика на страницы услуг, то конверсия в заявку стала составлять 6-8%):

График 3. Динамика заявок после корректной настройки формы заявок

Мой ответ — как же обстоят дела в реальности

В ответ на это я написал исчерпывающий, на мой взгляд, ответ — предлагаю Вам ознакомиться с ним, чтобы вникнуть в нюансы работ и процессов:

SEO-продвижение это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.

Сейчас идет работа по приведению «внутренней» части проекта в рабочее состояние:

предоставление того контента, который необходим для принятия решения пользователями

исчерпывающий ответ на вопрос пользователя

отработка возражений, сомнений

и т.д.

На момент принятия проекта — он был в плачевном состоянии:

отсутствовала структура страниц, важная пользователям (сейчас эти блоки проработаны на сайте),

не было проработанной структуры страниц с внутренней перелинковкой (сейчас это реализовано),

не работали формы заявок (сейчас все работает и заявки приходят).

Чтобы все это «разгрести» требуется время, а оно стоит денег.

Каждый месяц выполняется бОльший объем работ, чем того предполагает бюджет, чтобы ускорить результат. Иначе это все растянулось бы по времени…

На то, чтобы внесенные доработки перениндексировались и учлись в поисковой системе — обычно уходит в районе месяца.

Если Вы посмотрите на отчеты — все началось с подготовительных работ, потом началось глобальное внедрение. Оно продолжается по сей день — без этого никак. Это неотъемлемая часть результата.

Теперь на счет «отсутствия динамики», давайте посмотрим отчет по сегменту страниц «Услуг» за период.

Как видим — динамика налицо из месяца в месяц.

4 месяца — это не срок с учетом того, сколько изменений внесено и сколько надо еще внести (в том числе в рамках внешней оптимизации).

Поэтому мы продолжаем ускоренными темпами двигаться по намеченному плану, неоднократно доказавшему свою эффективность.

После данного ответа проработали еще месяц и приостановили сотрудничество, а динамика роста, как видите, продолжается!

Каждый сам для себя сделает вывод, я скажу лишь одно — если Вы обращаетесь к специалисту, особенно имеющему опыт в Вашей нише, прислушивайтесь к его рекомендациям и двигайтесь по предложенной им стратегии. Будьте внимательны к тому, что он Вам говорит, наблюдайте за динамикой — это лучшее подтверждение движения в нужном направлении.