[Руководство] Как настроить мобильные объявления в Яндекс Директе за 3 простых шага

Сейчас становится все больше проектов, в которых значительный объем составляет мобильный трафик. Если у Вас доля мобильного трафика составляет более 15%, Вам следует задуматься о создании мобильных объявлений для Яндекс Директ.

Весь процесс их создания и аналитики я расскажу и покажу в данном руководстве! Поехали!

Видео по настройке счетчика Яндекс Метрики

Что такое мобильные объявления?

Мобильные объявления показываются при мобильном поиске в Яндексе.

Особенности показа мобильных объявлений:

• 2 объявления в спецразмещении;
• 1 объявление — в блоке гарантированных показов.

Важно понимать! Чтобы в мобильной выдаче Яндекса показывалось адаптированное мобильное объявление, необходимо создать для этого в группе объявлений отдельное объявление с пометкой «мобильное объявление». В этом случае система будет корректно распределять между ними трафик — показывать мобильную рекламу на мобильных устройствах и обычную на остальных устройствах.

Из чего состоит эффективное мобильное объявление

• Тезисная, короткая, понятная текстовка (удобство читать с мобильного телефона);
• 4 быстрых ссылки (но покажется столько, сколько влезет в одну строку);
• Виртуальная визитка (чтобы была иконка трубки, по клику на которую – быстрый звонок).

Если создаете группу объявлений с нуля

Если уже есть РК с обычными объявлениями

Шаг 1. Получаем свежие обновления РК с сервера через Директ Коммандер

Шаг 2. Выгружаем в .xls файл РК, в которую будем добавлять моб.объявление

Шаг 3. Открываем наш файл с выгруженной РК

Далее делаем следующее:

1. В строках 12-14 в utm-метках добавляем &utm_content=var_pc
2. Копируем заполненные строки (в нашем случае это 12-14) вниз.
3. Далее работаем исключительно с скопированными строками:
   • В столбцах A и B меняем «-» на «+»
   • Удаляем значения у столбцов C, D, F, G, H, S, T.
   • Во всех УРЛах обновляем UTM-метку вместо &utm_content=var_pc ставим &utm_content=var_mob

Вот финальный результат — заполненный Excel-файл.

Шаг 4. Сохраняем файл и импортируем его в Директ Коммандер

Готово! Теперь все проверяем

После проверки – отправляем на модерацию!

С помощью отчетов Яндекс Метрики смотрим на эффективность мобильных объявлений:

• Заходим в отчет «Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники==> Директ – Сводка»
• Нажимаем «Группировки», оставляем только «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content»
• Выбираем конверсию (цель)
• Раскрываем РК нажатием на «+» и смотрим статистику

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

Так же ознакомьтесь с:

[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ

[Руководство] Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия

Как настроить РСЯ в Яндекс Директе (поведенческая, неповеденческая)

Как настроить цель «Событие» в Яндекс Метрике за 2 простых шага

[Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

Powered by YARPP.