ТОП-5 важных отчетов Яндекс.Директ с помощью Мастера отчетов

Яндекс.Директ создал и усовершенствовал отличный инструмент «Мастер отчетов», с помощью которого можно очень быстро и удобно «нарезать» трафик с рекламных кампаний и очень быстро находить проблемные места и моментально воздействовать на них.

Видео-презентация

Другие статьи по теме анализа трафика с рекламы:

• [Яндекс.Директ] Клики есть, звонков нет — что делать: ТОП-6 причин проблемы и их решение
• [Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

Специальное предложение владельцам бизнеса

• [PDF-отчет] Как оптимизировать текущую рекламную кампанию в Яндекс.Директ за 1 день и получить в разы больше заявок при том же рекламном бюджете?
• Услуга «под ключ»:
  • по настройке Яндекс.Директ для бизнеса,
  • по разработке продающего Landing Page (одностраничника) для бизнеса.

Как перейти в Мастер отчетов всех РК аккаунта

Чтобы проанализировать все рекламные кампании аккаунта разом с помощью Мастера отчетов, необходимо внизу главной страницы Яндекс.Директа нажать:

Отчет 1. Типы площадок

Что показывает:

Процент отказов с каждого типа площадок, чтобы сразу понять, где имеется проблема.

В данном случае — все хорошо.

Подобное различие в % отказов нормально.

Как настроить:

ВАЖНО! В этом отчете и далее я это не отметил, но вам следует отметить галочками и смотреть статистику по дополнительным столбцам (если у вас корректно настроены цели и они хоть раз достигались):

• конверсия (%),
• цена цели (руб.),
• конверсии.

Отчет 2. Типы устройств

Что показывает:

Процент отказов по различным устройствам (компьютерам, мобильным устройствам и планшетам).

Благодаря этому, можно обнаружить аномальные значения и выявить проблемные места, которые могут быть вызваны некорректным отображением сайта, нецелевыми объявлениями, ключевиками или площадками.

Обнаружив резкие отклонения %-отказов на каком-то из типов устройств в привязке к типу площадок, погружайтесь в изучение данного вида трафика.

Как настроить:

Тут добавляем «Фильтр» по типу площадок (ПОИСК/РСЯ) и анализируем в отдельности по каждому типу:

Отчет 3. Пол+возраст аудитории

Что показывает:

Процент отказов по аудитории в разрезе Поло-Возрастных характеристик.

Позволяет отсечь нецелевую аудиторию, тем самым, перераспределив бюджет на аудитории с хорошими показателями конверсии.

Как настроить:

Отчет 4. РСЯ — названия площадок

Что показывает:

Отчет исключительно для РСЯ (тип площадок — СЕТИ).

Процент отказов и конверсии по всем площадкам, где были клики.

Рекомендую сортировать по максимальному «Расходу» и изучать.

Неэффективные площадки целесообразно заносить в минус-площадки.

Как настроить:

Отчет 5. ПОИСК — поисковые фразы

Что показывает:

Процент отказов у тех или иных поисковых фраз — можно сразу найти мусорные фразы, которые сразу же добавляем в минус-слова.

Средняя позиция клика — точка роста для повышения ставок и замера конверсий после этого.

Общий расход на фразу — ключевики с сверхрасходом бюджета и без конверсий отключаем.

ВАЖНО! Все эти показатели рассматриваются вкупе с Конверсиями и Ценой цели.

Как настроить:

Как создать и применить корректировки ставок на «мусорные» аудитории

На главной странице Яндекс.Директ листаем в самый низ и нажимаем на «Ретаргетинг и аудитории»:

На загрузившейся странице нажимаем на «+ Новое условие» для создания первого условия:

В открывшемся поп-апе настраиваем наше условие:

После создания аудиторий, настраиваем корректировки ставок во всех рекламных кампаниях, где это актуально, я это делаю через Директ.Коммандер: