Оптимальные настройки ПОИСКовой рекламы Яндекс Директ в интерфейсе Директ Коммандер

Создавая контекстные рекламные кампании, мало кто задумывается над тем, какие настройки необходимо установить, чтобы реклама была максимально эффективной и экономичной.

Далее я разберу основные настройки ПОИСКовой рекламы Яндекс Директ (на примере интерфейса программы Директ Коммандер).

Что такое ПОИСКовая реклама в Яндекс Директ?

Это реклама, показывающаяся на страницах выдачи поисковых систем:

Особенности рекламных кампаний на ПОИСКе

• 1 ключевое слово = 1 объявление (группа объявлений);
• тщательно проработанный список минус-слов перед запуском, чтобы избежать «форс-мажорных» сливов бюджета;
• уникальные заголовки (с максимальным вхождением ключевой фразы) длиной 56 символов (1);
• наличие отображаемой ссылки, соответствующей ключевику объявления (2);
• одно описание на все объявления кампании (если оно соответствует и не требуется корректив), выгоды тезисами без воды и лишних слов;
• разметка ссылок utm-метками для веб-аналитики Яндекс Метрикой и Google Analytics’ом;
• уточнения для донесения до потенциального клиента преимуществ товара/услуги, уведомления об акции или описания выгод от сотрудничества с Вами (3).
• быстрые ссылки (БС) в виде тезисов выгод или ключевого ассортимента (4);
• наличие заполненной Яндекс Визитки компании с временем работы (5);
• использование необходимых операторов (например, если важен порядок слов в фразе, например, «авиабилеты Москва-Казань» или важно наличие предлога «аренда автомобиля с водителем»).

Пример хорошего объявления в ПОИСКе Яндекс Директ (в скобочках на скриншоте обозначены элементы объявления, обозначенные в списке выше):

Ошибка из-за неиспользования синтаксиса для сохранения порядка слов:

Ошибка из-за неиспользование синтаксиса для обязательного учета нужного нам предлога:

Видео по настройке РК Яндекс Директ на ПОИСКе

Настройки рекламных кампаний в ПОИСКе Яндекса

1. Расширенный географический таргетинг: ставим галочку.
2. Геотаргетинг: выбираем регионы, в которых Вы работаете/оказываете услуги. Рекомендую создавать отдельные РК на каждый регион (Федеральный округ или город).
3. Временной таргетинг: указываем рабочее время. Если для Вас актуальна круглосуточная открутка рекламы — выбирайте «Круглосуточно».
4. Визитка для новых объявлений: заполняем нашу визитку.
5. Единый набор минус-слов: добавляем для каждой ПОИСКовой РК свой набор минус-фраз.
6. Стратегия показа: Только на ПОИСКе
7. Уведомления и SMS-уведомления: настраиваем на свое усмотрение.
8. Доп.релевантные фразы: НЕ ставим галочку.
9. Тонкая настройка:
   • Корректировка ставок: можем задать, например, по возрасту или полу. Например, не показывать рекламу «женщинам до 18 лет, ставка -100%».
   • Автофокус: ставим галочку.
   • Мониторинг сайта: ставим галочку. Бывает, иногда глючит.
   • Openstat: мы не ставим галочку. Вы — на свое усмотрение.
   • Не подставлять часть текста в заголовок: НЕ ставим галочку.
   • Не учитывать остановленные объявления конкурентов: ставим галочку.
   • Доп.счетчики Метрики: если Директ и Метрика на разных аккаунтах, указывайте номер счетчика.
   • Разметка ссылок для Метрики: ставим галочку.

Настройка ПОИСКовой РК Яндекс Директ в интерфейсе Директ Коммандер

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

Так же ознакомьтесь с:

Как настроить РСЯ в Яндекс Директе (поведенческая, неповеденческая)

[Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

[Отзыв] Реальный директ 2016 — курс от БМ по настройке Яндекс Директ

[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ

[Контекстный беспредел] Выпуск 1. Ошибки в настройке Яндекс Директ

Powered by YARPP.