[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ

Данное руководство рассчитано на тех, у кого уже есть работающий и приносящий клиентов Яндекс Директ и отвечает на следующие вопросы:

• Как тестировать объявления в Директе?
• Как создать/добавить дополнительные объявления в группе объявлений?
• Как скопировать объявление?
• Как сделать несколько объявлений на одно ключевое слово?

Видео по настройке АБ-тестирования объявлений в Яндекс Директ

Для чего нужны A/B тесты объявлений?

Сплит-тесты объявлений в Яндекс Директ очень важный этап ведения и работы над оптимизацией рекламных кампаний.

С помощью АБ-тестов мы находим самые кликабельные (с максимальным CTR) объявления.

Результатом A/B теста является нахождение варианта с наивысшей конверсией и наименьшей стоимостью заказа.

Ошибка ориентироваться на показатель CTR (кликабельности) объявлений (да, Яндекс отключает объявления с низким CTR, но есть Метрика)!

Что следует АБ-тестировать?

• Заголовки (на РСЯ)
• Текст объявления
• Быстрые ссылки
• Изображение

Пошаговый план создания A/B теста рекламных объявлений

Шаг 1. Получаем свежие обновления РК с сервера через Директ Коммандер

Шаг 2. Выгружаем в .xls файл РК, в которую будем добавлять доп.объявление для АБ-теста

Шаг 3. Открываем наш файл с выгруженной РК

Далее делаем следующее:

1. В строках 12-14 в utm-метках добавляем &utm_content=var_1
2. Копируем заполненные строки (в нашем случае это 12-14) вниз.
3. Далее работаем исключительно с скопированными строками:
   • В столбце A меняем «-» на «+».
   • Удаляем значения у столбцов C, D, F, G, H, S, T.
   • Заменяем текст объявления, столбец J на новый для теста.
   • Во всех УРЛах обновляем UTM-метку вместо &utm_content=var_1 ставим &utm_content=var_2

Шаг 4. Сохраняем файл и импортируем его в Директ Коммандер

Готово! Теперь все проверяем.

После проверки – отправляем на модерацию!

С помощью отчетов Яндекс Метрики смотрим, какое объявление наиболее конверсионное:

• Заходим в отчет «Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Директ – Сводка»
• Нажимаем «Группировки», оставляем только «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content»
• Выбираем конверсию (цель)
• Раскрываем РК нажатием на «+» и смотрим статистику

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

Так же ознакомьтесь с:

Настройка Яндекс Директ с помощью Excel за 5 минут + скачать шаблон файла xls

[Руководство] Как настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа + 5 важных отчетов

Оптимальные настройки ПОИСКовой рекламы Яндекс Директ в интерфейсе Директ Коммандер

[Отзыв] Реальный директ 2016 — курс от БМ по настройке Яндекс Директ

[Руководство] Как настроить мобильные объявления в Яндекс Директе за 3 простых шага

Powered by YARPP.