[КЕЙС в ДЕТАЛЯХ] Яндекс.Директ на РЕМОНТЫ КВАРТИР в МОСКВЕ — результат за 1 месяц

Поведаю сегодня историю проекта, который я взял в работу в ноябре, рекламу запустили в начале декабря.

Основной посыл — показать ВАЖНОСТЬ оперативных технических доработок сайта, т.к. без этого — достойного результата НЕ ПОЛУЧИТЬ!

ВАЖНО! В этапах ниже я опускаю предварительный экспресс-аудит рекламы и сайта, который я в обязательном порядке провожу с каждым проектом, который ко мне приходит. Без этого я не оцениваю проект и не беру в работу (ряд проектов не беру в целом по тем или иным причинам).

В аудите я подсвечиваю РЕАЛЬНЫЕ проблемы в рекламных кампаниях и сайте. Т.е. клиент изначально имеет представление о том, что ему «светит» при старте работ со мной.

Поехали…

Исходные данные

• многостраничный сайт по ремонтам квартир в Москве
• в целом — достойно выглядящий и наполненный
• реклама не дает результаты

Итерация-1: перед запуском

• первичный пул рекомендаций по сайту — ворд-документ из текста + сопроводительных снимков экрана,
• внедрение на стороне тех.специалистов клиента (респект ребятам, выполняют работу оперативно, редкие огрехи — моментально правятся),
• моя финальная проверка тех.доработок,
• настройка Яндекс.Метрики и всех конверсионных целей,
• подключение динамического коллтрекинга для отслеживания источников звонков с рекламы,
• настройка рекламных кампаний в Директе:
  • ПОИСК с оплатой за клики по горячим запросам,
  • Мастера кампаний с оплатой за конверсии.

Итерация-2: запуск рекламы и анализ поведения на сайте

• запускаем рекламу и неделю копим статистику,
• анализируем поведение пользователей на сайте,
• места «затыков» отмечаю, в конце недели — выделяю ТОП-проблемных мест и готовлю рекомендации по их устранению,
• отдаю в работу тех.специалистам на внедрение — по готовности проверяю,
• если результаты устраивающие клиента — рекламу на этот период НЕ останавливаем (что и было в данном случае).

Итерация-3 и далее

• анализ поведения пользователей на регулярной основе,
• выявление «слабых» мест сайта и рекомендации по их устранению,
• оптимизация рекламных кампаний:
  • ПОИСК с оплатой за клики — по мере накопления статистики отключение неэффективных сегментов (группы объявлений, ключевики, пол+возраст, устройства),
  • Мастера кампаний с оплатой за конверсии — если приходят качественные заявки, ничего не трогаем, если спам и другой мусор в обилии — отключаю-в архив-создаю новые,
  • Мастера кампаний с оплатой за клики — аналогично, но еще один критерий — цена заявки (в зависимости от комбинации факторов — принимается решение).

Результаты на ПОИСКе с оплатой за клики

В целом — цена заявки выше, но и качество соответствующее:

• Декабрь-2022 (месяц-1):
  • Обращений: 17 шт. (звонки+заявки),
  • Средняя цена обращения: 8.235 руб. с учетом НДС.

• Январь (1–11 числа):
  • Обращений: 11 шт. (звонки+заявки),
  • Средняя цена обращения: 5.569 руб. с учетом НДС.

Для понимания — это достойные цифры с ПОИСКа, в такой разогретой нише с падающим резко спросом.

Результаты с Мастеров кампаний

Цена конверсии 3-3.5 т.р. без учета НДС.

Так же ознакомьтесь с:

[КЕЙС в ДЕТАЛЯХ] Снизили стоимость замера на 46.7% (до 8346 руб.) с Яндекс.Директ в нише РЕМОНТ КВАРТИР в МОСКВЕ

[Кейс] 7 договоров на комплексный ремонт квартир в Москве за месяц по цене 25.430 руб. за каждый

[Кейс] 11 лидов на комплексный ремонт квартир в Москве за 2 недели после старта с ПОИСКа Яндекс.Директа по 1.500 руб. за лид при 7% конверсии лендинга

[КЕЙС в ДЕТАЛЯХ] Целевые заявки от 417 руб. на ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА и ОСТЕКЛЕНИЕ БАЛКОНОВ в НЕСКОЛЬКИХ РЕГИОНАХ РФ с Яндекс.Директ

Powered by YARPP.